蘋果利潤率增幅僅為 0.1%, Tim Cook 欲保市場棄利潤

作者 | 發布日期 2013 年 01 月 24 日 16:02 | 分類 Apple
4c1592e87c2a0e70d3da3645e7e8f9df

蘋果財報顯示,2013 年第一財季淨利潤增長率僅為 0.1%,曾經單季利潤增長率突破 125%,目前近乎為 0 的利潤成長意味著蘋果已經告別高速增長的時期,佔蘋果營收過半的 iPhone 市場佔比下滑,擴充產品線提升市場佔比還是保住產品利潤、放棄市場地位是擺著 Tim Cook 面前的兩條路,也決定著蘋果在 Cook 時代將成為一家甚麼樣的公司。




2013 年第一財季,蘋果總營收 545.12 億美元,經曆三季的下跌後再次攀升至歷史高位,淨利潤 130.78 億美元,利潤增長率僅為 0.1%,自 2003 年起,蘋果在 10 年內每一季淨利率均保持增長,增長率至少為 10%,蘋果單季淨利增長 54%、78%、94% 甚至達到 118%、125 %早已不足為奇,早前蘋果曾發佈業績預警,稱 2013 年蘋果利潤率將大幅下滑,iPhone 5 和 iPad mini 的製造成本持續上漲,蘋果更換組件供應商等因素導致運營成本上升,iPhone 4 和 iPhone 4S 價格下調,蘋果的利潤也受到影響。

除了蘋果內部的因素,智慧型手機市場的競爭加劇,特別是三星電子 Galaxy 系列產品的衝擊,導致蘋果產品市場佔比下滑,三星推出的大螢幕手機引領了智慧​​型手機產業的新風潮,各廠商紛紛跟進,大螢幕手機成為智慧型手機行業的新星,當三星的手機越來越多被拿來與 iPhone 比較,甚至 Galaxy S 銷量、評價超過 iPhone,產業界甚至開始稱在 Steve Jobs 後蘋果創新力不再,已經失去了對產業的主導權。

不斷有消息傳出,蘋果計劃推出低價版 ​​iPhone 和大尺寸 iPhone,前者是為進軍新興市場,iPhone 的高售價很難在新興市場有所斬獲,若 iPhone 手機降至 300 美元上下甚至更低,在智慧型手機市場的佔比有望大幅提升,三星就是憑藉其豐富的產品線、定價從 300 美元到 800 美元不等的智慧型手機大量推向市場,成為智慧型手機產業的第一大廠。蘋果一旦推出廉價手機,依靠 iPhone 保持的高額利潤率將不復存在,三星的市場佔比高於蘋果,但利潤率其實並不高,智慧手機產業的主要利潤集中在高階產品,這是 Tim Cook 面對市場和利潤的兩難選擇。

另外蘋果還有可能推出大螢幕智慧手機,讓業界大呼一向特立獨行的蘋果公司也開始跟進別人的產品,擅長管理供應鏈的 Tim Cook 已經開始向市場妥協,業內開始質疑缺乏創新精神 Cook 船長能夠帶領蘋果繼續前行,重要的是帶領繼承了 Jobs 精神的蘋果公司,Stever Jobs 曾經說過之所以自己做 CEO 是為了讓產品設計在公司成為最重要的部分,以保證公司的創新力,也許蘋果需要一位設計大佬掌舵。 

發表迴響