【中國觀察】Nokia 旗艦店告別上海

作者 | 發布日期 2013 年 04 月 08 日 12:02 | 分類 手機
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Nokia 在經歷了大規模的裁員,賣掉總部大樓之後,公司發展已經難見起色,Nokia 上海旗艦店通過微博宣布位於上海南京東路的店鋪關閉,並附上一首「再見」悲情告別。這家全球最大的獨棟式旗艦店曾經是 Nokia 在中國的標誌性建築,見證了 Nokia 在中國最輝煌的幾年。



2013 年 4 月 1 日,「Nokia 上海旗艦店」在其微博上發布了一張 2007 年入住上海南京路時的照片,「你好,上海!——2007」,兩分鐘後隨即發布了一條「再見,上海!——2013」,不少網友以為這是愚人節的玩笑。目前位於南京東路 546 號的 Nokia 上海旗艦店已經大門緊閉,門上貼出告示「因內部調整,本店暫不營業」。這也宣告 Nokia 旗艦店正式退出上海市場。附近 Nokia 客戶體驗中心的工作人員透露,關店的主要原因是租金太高,南京東路寸土寸金之地,Nokia 的店還不只是一層樓而是一棟樓。

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Nokia 官方稱為不斷優化零售通路,提升市場競爭力和運營效率,今後銷售通路的重點將是與運營商、電商的合作,基於以上考量,決定關閉 Nokia 上海旗艦店。這家旗艦店於 2007 年 10 月 26 日開發,是繼香港旗艦店後 Nokia 在亞洲的第二家旗艦店,店鋪面積 1,000 平方米,是紐約旗艦店的六倍,也是全球最大的獨棟式旗艦店,開業不到 5 個月,客流量突破百萬,風頭一時無雙。

事實上自 2011 年起,Nokia 關閉了法國、西班牙和芬​​蘭的多家實體店,芬蘭工廠也關門大吉,2012 年位於北京的旗艦店也宣布關閉。公司市佔率直線下滑,在中國大陸市場 Nokia 智慧型手機的市佔率從 2011 年的 29.9% 直線下滑至 3.7%,三星蘋果已經取代了 Nokia 的市場地位,甚至連聯想都超過了 Nokia。 Nokia 轉投微軟 Windows Phone 陣營,消費者對於新產品的接受程度還需要時間培養,為了保證公司正常運營,Nokia 不得不進行了一系列瘦身計劃。

在該店 400 米不到的地方是蘋果南京東路旗艦店,人聲鼎沸好似六年前的 Nokia 旗艦店,這就是智慧型手機產業的發展規律,長江後浪推前浪。 

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