Kindle電子書在中國難突圍

作者 | 發布日期 2013 年 06 月 08 日 15:25 | 分類 Android 手機
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Amazon Kindle費盡周折,終於在大陸地區上市,電子書類產品發展進入瓶頸期,Amazon依靠線上資源賺錢的模式能夠在大陸盈利,Kindle Fire HD需面對平板電腦和大螢幕智慧型手機的挑戰,Kindle在中國的發展前途未卜。



Amazon Kindle系列的成功無容置疑,自2007年11月上市後,Kindle閱讀器為消費者提供在電子裝置上提供了與紙質閱讀一樣的體驗,風頭一時無兩,彼時智慧型手機產業才剛剛起步,Kindle在產品設計上超越市場上其他同類產品,更關鍵的成功因素是Amazon龐大的線上資源庫,依靠在線售​​賣圖書起家的Amazon徹底改變了圖書出版業,成為全球最大的在線圖書平台,在全球擁有數以億計的付費用戶。當Kindle來帶中國之後,軟體優勢喪失,在版權、政策、產業、用戶基礎等方面,Amazon在電商領域還是圖書領域,都是中國市場的後來者,失去了龐大的在線資源支撐,Kindle閱讀器的功力還剩幾成?按照Amazon Kindle的運營模式,硬體產品利潤率非常低,單靠買硬件,Amazon很難賺錢。在圖書資源方面,目前Kindle在中國共有3.87萬本電子書提供下載,遠落後與競爭對手,2012年年底京東商城電子書已經超過30萬,用戶突破500萬;淘寶2012年電子書業務的營業額接近1000萬元;盛大旗下的雲中書城電子書數量近70萬,用戶已經達到2000萬。

中國電子書付費閱讀市場並不完善,消費者的習慣亦未養成,且Kindle在海外市場99美元的定價優勢明顯,在中國849元的定價可謂是優勢全無,盛大、噹噹等公司推出的閱讀器售價均在400元左右,究竟會有多少消費者會為Kindle出眾的硬體設計買單? 

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