【數位娛樂】從《超人:鋼鐵英雄》看品牌行銷的策略與效益

作者 | 發布日期 2013 年 07 月 04 日 11:24 | 分類 電子娛樂
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在《超人:鋼鐵英雄》中,超人打上太空,打壞了蝙蝠俠家的「韋恩企業」(Wayne Enterprise)衛星,而超人被對手砸到化學槽車上,那槽車寫著超人漫畫中大反派雷克斯路瑟的「雷克斯企業」(LexCorp),相信大家都有驚鴻一瞥看到。不過,你可能不知道這次超人電影不只有上述兩個漫畫世界中的虛構品牌,還有許多真正的品牌在片中曝光,這也為電影行銷寫下了新記錄。




總計《超人:鋼鐵英雄》與100個行銷夥伴合作,超過前任冠軍《羅雷司》(Lorax)的70個,合作行銷收入達1.7億美元,電影還沒上映,成本2.25億美元就先回收了超過四分之三,真是讓其他電影公司羨慕不已啊!那麼到底是哪些品牌「贊助」了超人,行銷效果好不好?咱們就來列舉一二。

1. Nikon

Nikon應該是這輪超人行銷的最大贏家,露意絲成天掛著Nikon相機到處亂跑,要不看到也難,如果你真的這麼「大眼睛」,劇情還安排露意絲要從洞中爬上外星偵察艦時,得先把相機放上甲板,自己再爬上來,於是Nikon相機順理成章的成為畫面唯一焦點,再看不到就是「沒眼睛」啦,不過Nikon還不死心,接下來,還安排了露意絲想對艦上防衛設施拍照的正面特寫鏡頭,提醒你普立茲獎記者露意絲用的是Nikon相機喔。

2. Nokia

Nokia的置入就比較沒那麼成功了,很多人看完可能都還一頭霧水哪裡有Nokia,原來是薩德將軍在「全球廣播」時,有個記者拿出手機,說我手機上也有,那隻手機是Nokia Lumia 925,不過驚鴻一瞥誰知道那是哪台手機啊,你有看到手機上的Nokia字樣嗎?

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3. 美軍

美軍近年來非常上道,每部電影都大力資助,努力的置入行銷,所以在所有災難中美軍都出生入死,《變形金鋼3》裡頭,美軍大顯神威,還秒殺了一堆狂派,柯博文被狂派戰機困住,美軍的戰斧巡弋飛彈瞬間清空它們,真是只要有美軍,誰還需要柯博文。

超人自然也少不了宣傳美軍,片中出動了A10攻擊機,還有尚未正式量產的F35,更重要的是,美軍在電影裡頭面對必死的狀況仍英勇奮戰,大無畏的說「為信念而死是幸福的事」,簡直就是超人啊!而這正是美國國民兵所想要宣傳的效果。

美國國民兵這回是超人最大資助者之一,所以不僅片中有國民兵出場,片外還請了導演扎克史奈德親自出馬,為國民兵拍宣傳短片《鋼鐵雄兵》(Soldier of Steel),主打國民兵跟超人一樣,平時是普通上班族,一換上制服就成為拯救國家的英雄。讓我們來看看《鋼鐵雄兵》的幕後花絮:

4. 西爾斯百貨(Sears)

超人在與費歐拉大戰時,砸了一家西爾斯百貨,西爾斯的招牌超大,在費歐拉背後明顯到不行。西爾斯百貨也一樣不只是置入而已,他們也辦了員工扮成超人的大型活動,有566人參加,還創下了金氏世界記錄。

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5. 國際煎餅屋(International House of Pancakes, IHOP)

記得那位小時候曾霸凌超人,後來校車掉到河裡反被超人救了一命的胖胖同學嗎?他長大以後,當上國際煎餅屋的店長,好死不死的,超人偏偏打進他的店裡,所以國際煎餅屋的員工制服、內部裝璜,全都拍得一清二楚,然後再被超人砸爛。

當被問到為什麼超人的同學會是店長時,國際煎餅屋很大方的說,如果你無法成為超人,沒關係,你可以當國際煎餅屋的店長。

 6. 7-11

小7也一樣出現在超人電影之中,一樣在小鎮對打的場景,超人身後有大大的7-11招牌,應該逃不過大家的法眼。

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7. 美國「平價時尚」眼鏡品牌Warby Parker

超人變回克拉克時,最大特色是什麼?對,就是那副眼鏡,眼鏡品牌自然不會放過這個幫超人做眼鏡的大好機會,Warby Parker就為克拉克打造了眼鏡架,當然囉,也有實際販售,想戴超人戴的眼鏡架嗎?

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置入對的電影讓你上天堂,置入錯的電影就住套房

看到這邊,你可能會覺得到底是在看電影還是在看廣告,不過製作單位也有話說,他們認為為求真實感,電影裡本來就應該有真實的品牌出場,收點廣告費只是順便而已,哇,也是言之成理,無論如何,在電影預算節節高升的狀況下,未來置入性行銷只會越來越多,這也是各品牌一較行銷能力高下的時刻,以後行銷主管恐怕以也要好好研究電影,置入對的電影是上天堂,置入錯的電影就住套房了。

 

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