【中國觀察】iPhone 5c 空機價高,中國手機廠商慶幸

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 12 日 10:10 | 分類 iPhone
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iPhone 5c 在中國市場定價 4,488 元人民幣,約為 733 美元,這比 iPhone 5s 的美國市場定價高出了 84 美元,相當於 iPhone 5s 在香港市場的定價,傳說中的廉價版 iPhone 實質上還是針對高階智慧型手機市場,中國消費者大失所望,不過這對於正在高速發展的中國手機廠商來說,iPhone 5c 的高定價反倒是個好消息。



在 iPhone 5c 發表之前,蘋果從未證實將推出一款廉價版的產品,iPhone 5c 被認為是蘋果進軍新興市場的利器,其重要的特質就是走低價路線。特別是市場規模龐大的中國市場,蘋果的市佔率持續下滑,在高階市場受到三星 Galaxy 系列的衝擊,以小米、華為、聯想為代表的中國手機廠商依靠高性價比的產品搶佔了 iPhone 的市場。面對大中華區營收驟降 43% 的局面,業界普遍認為 iPhone 5c 的價格將定在 3,000 元人民幣左右,這將幫助蘋果重新贏得大中華區的市場。

 

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研究機構 Canalys 分析師 Nicole Peng 表示,iPhone 5c 4,488 元人民幣的定價對於聯想、華為等中國手機廠商來說是個好消息,中國手機廠商的產品定價多在 3,000 元人民幣以下,不會與 iPhone 5c 正面競爭,且面對蘋果的產品價格優勢明顯。華為手機業務 CMO 邵洋在 iPhone 5c 發表之前曾表示廉價版的 iPhone 將對中國智慧型手機市場的格局產生影響。目前華為 80% 的智慧型手機價格低於 200 美元,對於中國消費者來說 iPhone 依然還是非常貴,這就是中國手機廠商的機會所在。

2013 年上半年聯想和華為兩家手機廠商均推出旗艦智慧型手機,分別為 K900 和 P6,在定價上也提升至 3,000 元人民幣,這已經算是中國手機廠商推向市場的售價比較高的旗艦產品,iPhone 5c 的價格仍比華為 P6 高出 60%,iPhone 留給中國廠商的定價空間依然很大。雖然蘋果在大中華區的營收下跌,但依然無意進軍中低階智慧型手機,蘋果在中國市場的主要對手還是同樣位於這一價格區間的三星 Galaxy S 和 Galaxy Note 系列。

大量 2,000 元人民幣以下的智慧型手機佔據了巨大部分的中國智慧型手機市場,雖然市佔率高但產品利潤率並不高,蘋果堅持定位高階智慧型手機市場,追求產品的高利潤率,而不是依靠價格和銷量與大量中國廠商競爭。

 

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