微軟為何堅持高價售賣Surface

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 25 日 16:07 | 分類 平板電腦
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微軟高調發布第二代Surface平板電腦,Surface 2和Surface Pro 2,運行Windows RT系統的Surface 2基於第一代產品的慘淡銷量,第二代產品恐怕也沒有大賣的希望,Surface系列平板電腦最具代表性的還是Surface Pro,這款運行Windows 8系統的平板電腦是一款純正的微軟產品,但高達899美元的起售價讓不少消費者敬而遠之,微軟為何要以遠高於其他競爭對手產品的價格售賣Surface Pro,平板電腦業務困難重重微軟為何堅持繼續大手筆的投入?



第二代Surface平板電腦主打的是性能的提升,微軟號稱Surface Pro 2的性能超過了目前市面95%筆記型電腦。而媒體再次將目光集中到了Surface Pro 2的價格上,當第一代Surface平板電腦上市時曾被認為是蘋果iPad的強有力挑戰者,產品升級至第二代,Surface Pro娛樂功能和iPad差距已經非常小,出自微軟門下自在辦公體驗遠勝於iPad,這樣一款能夠兼顧辦公和娛樂的​​產品為什麼難以俘獲消費者的心,原因就在於產品價格,iPad起售價為499美元,而Surface Pro起價高達899美元,在消費者的觀念中Surface Pro的價格已經遠超平板電腦的價格,接近市售超極本的價格。

Surface Pro這樣一款高性能且設計出眾的平板電腦,製造成本當然不會低,硬體裝置產業控製成本很重要的一點就是大規模生產,而Surface平板電腦一季的銷量大約在100萬台左右,銷量低迷導致製造成本高,微軟不得不選擇定高價來保證利潤率。

對於微軟這樣一家軟體巨頭而言,Surface平板電腦能否盈利並不是最重要的,在第一代產品造成虧損的狀況下,微軟依然不遺餘力地投入研發宣傳,更重要的是為Windows系統的平板電腦樹立標杆,定高價則是為其他廠商留下定價的空間。同樣的狀況也發生在Google身上,Google推出的Nexus 7平板電腦,這款產品走廉價路線,其他推出Android平板電腦廠商則難以定出高價。

雖然微軟的Surface平板電腦賣得不太好,但是微軟的OEM夥伴已經對Windows 8投入了大量的預算研發和推出平板電腦,聯想、HP等PC巨頭的多款Win 8平板電腦即將到來,在Wintel聯盟中每年依靠系統和晶片升級完成產品換代的PC廠商,在平板電腦市場重新起步,微軟CEO Steve Ballmer曾說過,Surface平板電腦將激起OEM廠商的創新熱情,這對於扭轉PC產業衰退的局面很重要。即使Surface產品線長期虧損,作為PC產業的領導廠商,微軟也將平板電腦業務進行下去。

市場研究機構IDC的報告顯示,2013年基於Intel X86架構的平板電腦銷量有望達到1000萬台,這將吸引更多廠商加入Win 8平台,而微軟的好夥伴Intel也在不斷改進其低耗能的晶片,希望未來在行動裝置領域有一席之地。

在Surface 2的發表會上,微軟Surface團隊負責人Panos Panay透露第三代Surface平板電腦的研發計劃已經提上日程。微軟是肯定不會放棄Surface平板電腦,且會將這款產品打造最出眾的Windows平板電腦,目前還看不到這個產品線何時能夠盈利,微軟傾全公司之力發展的上一款產品是Xbox遊戲主機,Xbox最初上市幾年都處於虧損的狀況,而這將是微軟未來家用娛樂產品的核心,而Surface平板電腦會不會有這一天呢?

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