2013 YouTube 台灣使用行為分析,年輕人看 YouTube 頻率勝過看電視

作者 | 發布日期 2013 年 12 月 06 日 17:03 | 分類 網路 , 電視
aac33473628121a35eb920b0d8409c59

今年 YouTube 提供了許多演唱會、頒獎典禮現場直播,上網族群、年輕人也更黏著於 Youtube 之上。今天 Google 表示台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍;最喜歡看 YouTube 的地點以家中最多。




Google 首度與數據分析公司合作,公布 YouTube 台灣使用者的調查行為,YouTue 使用者分類研究時間為 2013年5月進行 ,受訪人數 1726 人。根據調查結果顯示台灣使用者對 YouTube 使用持續增長,台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍;台灣 YouTube 重度使用者也增加近七成,從 2011 年的 24% 成長為 2013 年的 40%,此外整體 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

在觀看 YouTube 的地點中,台灣使用者以家中觀賞比例最多,達到 95%,也是本次亞洲13國調查中最高的;另外出門在外(手機、平板)使用率也達到 20%,在2年中成長4倍。此外多營世代降臨,台灣也有七成使用者桌機、平板、手機跨螢幕觀看 YouTube,觀看 YouTube 時間比重中有近3成使用行動裝置,包含平板的 9% 和手機的 19%。至於觀看時間分布,YouTube也如同傳統電視黃金時段,在晚上8~11點為使用高峰。

Google 也表示在台灣提供 YPP 合作夥伴計畫(youtube partner program) 一年多以來,也從去年的 3 萬會員提升到 4.8 萬會員;此外台灣的電視媒體幾乎也都是 YouTube 合作夥伴。被問到今年開始提供多次演唱會、頒獎典禮、體育比賽直播,是否有頻寬承載問題,Google 表示今年 YouTube 已成長到每分鐘100小時的影片上傳量,Google 本身的伺服器、頻寬承載量是沒有問題的,但是直播串流也牽涉提供網路的 ISP 業者,因此還得與各 ISP 業者進行確認。

a8b6747a733038e4662ee3bb59b37df4

▲台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長6成、用手機觀賞成長3倍。

be6d2a83a5cd7a4e7c3a8560f57a0f26

▲台灣地區 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

9f1ca2742e78d14377f808f1c9db06fc

▲台灣 YouTube 重度使用者增加進近七成。

c7cbacf7bd0017c3a26a73def58c7562s

▲使用地點。家中 95%(亞洲13國調查中最高),出門在外(手機)20%(2年成長4倍)。

0b9ca20f8c736edc5c2ff50bd10d4718

▲七成使用者跨螢幕觀看YouTube。

a391bc3d00f5e1f9c76577d9694363af

▲近三成使用行動裝置觀看 YouTube。

801b22097bf9f5254db45b284c4481c6

▲傳統電視黃金時段也是 YouTube 使用高峰,晚上8~11點是最多人觀看的時段。

05e389deccb723cedaa8d5268fcaafa1

▲平均造訪時間約半小時

cef9afa44c91ae2a19269e9bb559bdee

▲16~24歲週間黃金時段看 YouTube 超越電視。

d742b541a8781217546bb8e7062af1c5

▲16~20歲使用者每天觀看 YouTube 頻率勝過電視。

d3b60e452eee5ff492fe32ff74a8dca8

▲5成使用者為了搜尋特定資訊造訪 YouTube。

96482df214ceec8080826cd7e64b7b68

▲音樂影片是台灣使用者的熱門首選。2013年新增現場直播(演唱會、頒獎典禮等),也獲得 16% 使用率。

38e241bd5660726aa8a64a04a3efc36a

▲性別和年齡層的喜好需求。男性:3C 汽車 遊戲 運動 新聞政治,女性:美妝、烹飪、電視節目。

7cdc1a91c907651e4b3f86ad5959f8d7

▲搜尋和社群是使用 YouTube 的最大動力。

dee9ec875229285b0165c5fd53bbf2e3

▲分享互動YouTube

ee20943fb16d441eddb76a178f402dff

▲如何善用YouTube平台。

a6583484cc7ac313cc201f104f679a18

▲YouTube 在台灣影響力已直逼電視,近8成台灣使用者每周至少上一次YouTube。

0b3e6b400b027ff9958a2bc6e97b3e2c

▲近7成5表示YouTube較容易找到有趣內容

對於廣告主而言,YouTube 也是相當不錯的影音行銷平台。包括化妝品牌 L’OREAL 表示有 60% 使用者會透過廣告連結去購買,YouTube 族群行動率為電視族3倍。另外 ASUS FonePad 手機平板廣告也讓影片一個月破百萬點閱,連帶讓官網流量成長3倍、產品銷售提昇35%。


本文轉自 T客邦 

發表迴響