為什麼 Apple TV 威脅不了 PS4 跟 Xbox One?

作者 | 發布日期 2014 年 01 月 29 日 11:30 | 分類 Apple , 電子娛樂
AirPlay

最近當 Apple TV 即將進軍電視遊樂器產業的消息,讓許多人開始注意到蘋果在這塊領域中的進展,甚至在最近的台北電玩展中,許多產業線記者問 Sony 等電視遊樂器大廠最多的問題,莫過於「Apple TV 進軍電視遊戲產業」造成的影響。




自從 iPhone 出現後,不只是在行動裝置部分發生了革命性的進步,就連遊戲產業都連帶受到影響。在 iPhone 第一代發表的 2007 年當時,原本雄霸遊戲市場的線上遊戲正逐漸處於一種衰退期,而行動裝置輕巧、簡單的遊戲造成一股風潮,也讓原本雄霸掌上型遊樂器的任天堂以及 Sony 感受到威脅。

而打造 Steam OS 的 Valve 總裁、以及任天堂總裁岩田聰,都曾經發表過蘋果威脅遊戲產業的言論。其中 Valve 總裁 Gabe Newell 在 2011 年所發表的言論就指出,他認為蘋果遲早將 iPad 帶進客廳的娛樂市場,而這也將全面改變電視遊樂器的生態。

Apple TV 將含有客廳型家庭娛樂的野望?

但時間經過了三年,在 Wii U、PlayStation 4、Xbox One 等第八世代主機出現的當下,遊戲業的情況已經完全不同。盜版仍然影響著單機遊戲產業,但情況已經比以往好轉,尤其《俠盜獵車手5》破紀錄的銷售證明了單機遊戲仍有利可圖,而在這時 Apple TV 拋出了將會整合遊戲功能的消息。

這條消息引起了許多媒體的興趣,也讓開始猜測這是否意味著蘋果要將觸角伸入電視遊樂器市場,但對熟知電視遊樂器產業的人來說,這個消息幾乎等於空穴來風一樣,畢竟電視遊樂器與行動裝置幾乎已經是不太一樣的產業,要真正打入這個產業,就意味著蘋果必須要對 Apple TV 做大幅改動,而首要之務就是得提升硬體效能。

硬體成本毛利率不符

首先最大的問題之一就是硬體,現在來說手機遊戲跟電視遊樂器遊戲是完全不同的兩個領域,從畫面、遊戲性以及容量的差異性相當大,而這也是要從手機遊戲跨足電視遊樂器的最大差異。

如果蘋果真心要靠 Apple TV 進軍電視遊樂器產業,那他第一件事情就是得大幅度提升 Apple TV 的硬體,而這也意味著蘋果必須要花費更多心力在硬體研發上,這樣龐大的設計就必須與許多廠商往來,這樣的消息也很難不走漏,但至今沒有任何相關的風聲走漏。

在行動裝置的領域中,蘋果銷售硬體產品一直都是以高毛利率為主,光以最近賣翻的 iPad Air 來看:16G 的 iPad Air 售價 499 美元,而拆解後的成本約是 275 美元左右,毛利率為 40% 以上;再看 Sony PS4 零件與組裝成本只比零售價低18美元,達381美元;而 Xbox One 成本為 348 美元,每台售價則為 499 美元。

如果延續了傳統的蘋果風格來看,研發無論花了多少錢都不會是問題,但產品勢必得要維持高毛利率才能符合獲利期待,但蘋果必然也知道如果選擇高毛利率導向,將會導致主機價格過於昂貴、讓玩家失去味口,以往 PS3 就曾經犯過於昂貴的錯誤,如果蘋果想真正打進單機市場,必然得要考慮價格與獲利的雙重問題。

Apple TV真能威脅單機遊戲市場?

綜合以上所述,蘋果不可能會想要真正進軍單機市場,充其量是用現有的資源,將 App Store 做在 Apple TV 上,也不會讓 Apple TV 能夠負擔大量運算功能,而是單純讓他可以在電視上運行簡單的遊戲,頂多是讓 iPhone 或 iPad 能夠當搖桿使用─而搖桿這點也會讓 Apple TV 與真正的電視遊樂器相差更遠,觸控螢幕的手感以及操控方便性遠不及傳統搖桿。

相較於成本較低的應用程式開發,真正的單機遊戲必須花費更多的開發成本,也因此會讓許多遊戲開發商駐足不前,事實上就連 Mac OS 至今也仍不會是遊戲玩家的首選,相較之下,蘋果即使擁有 iOS 的強大平台,跟傳統遊戲開發商的合作仍然有不少疑慮。

原本 iPhone 的強大之處就在於隨身玩遊戲的特性,如果只是單純將同樣的遊戲搬上大螢幕,除了新鮮感之外,事實上你到底會花多久時間在 Apple TV 玩遊戲,如果只是拿著 iPhone 或 iPad 當搖桿(iPad 甚至不合適),然後玩著在移動裝置上就能玩的遊戲,到底對玩家或使用者多有誘惑力?這可能得打上個大問號了。 

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