Apple 簡報顯示為迎合市場,不得不推出大尺寸 iPhone

作者 | 發布日期 2014 年 04 月 07 日 11:28 | 分類 Apple , iPhone , 手機
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從各方供應鏈與不間斷的各式爆料下,眾人幾乎已確信蘋果將於 2014 年推出更大尺寸的 iPhone,不過一向堅持單手操作的蘋果會何一改其慣有信念呢?re/code 近日便揭露一份來自蘋果內部的文件,顯示蘋果在市場需求下不得不低頭,這份文件也同樣打破了以往蘋果不做市場調查的傳言。



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這份內部的調查簡報檔中可以看出幾件事情,首先就是蘋果 iPhone 的成長速度開始下滑,從表中可以看出,從 2013 財務年度第一季(2012 年 10 月到 12 月)就快速下滑,從以往都還有 70% 以上的成長掉落至 26%,且持續走低。雖然這一方面是因為 iPhone 銷售量大,導致成長的數字很難明顯再有大幅的擴張,但卻也是讓蘋果擔心,因為其他的平台,比如採用 Android 的其他手機,在成長幅度與銷售量上明顯超過 iPhone。

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蘋果也更進一步分析了消費者、電信公司與競爭對手的需求與策略,比如消費者要的是更大尺寸的手機,而電信公司會想引進其他非 iPhone 機型的原因則在於更高的利潤、高額補貼、iPhone 價格偏高與機型選擇不多等因素。而對手更是大舉提升了其硬體規格來強化其整個生態系統,更砸下了大筆金額於廣告與通路上,以獲得更大的影響力。

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最後這張簡報的標題更是直接點出「我們(蘋果)沒有消費者要的產品」(Cunsumers want what we don’t have),從表中的統計來看,2011 年到 2012 年間智慧型手機的銷售量由 4 億 9,400 萬部成長到了 7 億 2,200 萬部,其中新增的 2 億 2,800 萬部中,有 9,100 萬部來自 4 吋以上螢幕、300 美元以上的機型,而有 1 億 5,900 萬部是 300 美元以下的機種。

這些機型剛好都是蘋果所欠缺的區塊,也難怪蘋果內部簡報會寫上這麼直白的標題來顯示問題,從這個分析來看,也迫使蘋果不得不在 2014 年準備好大尺寸的機型,畢竟市場需求已經改變,蘋果也難以用單手控制才是王道的理由來說服自己與消費者了。

 

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