為何 Nike 最終會放棄運動手環產品?

作者 | 發布日期 2014 年 04 月 23 日 8:35 | 分類 穿戴式裝置
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上週末,Nike 大幅裁員 FuelBand 團隊,同時傳出 Nike 將停止可穿戴設備生產的消息。隔天,Nike 承認裁員確有其事,但闢謠稱,Nike 未來仍將繼續推出新的手環產品。盡管 Nike 已經官方闢謠,但從多個角度來看,此舉只是想在蘋果推出 iWatch 之前,讓自己即將上市的新品和依舊在店鋪中售賣的設備多「飛一會兒」。



為什麼這麼說?理由有四:

一、iPhone 5s 已經像一個大手環

去年九月,蘋果發布 iPhone 5s,同時宣布其搭載 M7 協同處理器。在介紹 M7 時,以 Nike+Move 作為演示 Demo,表明用戶可以直接通過 iPhone 5s 來獲知自己的運動數據。

換句話說,iPhone 5s 如果配上其他週邊,像蘋果廣告中那樣綁在手臂上,它就是一款「手環」產品。甚至,你可以將它想象成未來強大版本的 iWatch。區別只在於一個在手腕,一個在手臂。

二、即將發布的 iWatch

長遠來看,Nike 若持續推出可穿戴手環,它最大的對手是 iWatch (Nike 的 Android 版 App 均不支持 NikeFuel ),而這款設備,來自 Nike 的合作伙伴蘋果。

從各個 iWatch 的消息來看,蘋果要推 iWatch 似乎已經確定的事。倘若消息屬實,結合最新洩露的 iOS 8 抓圖來看 (尤其新增的 Healthbook、Watch Utility 這兩枚新原生 App),iWatch 除基本的計步功能,還可能包括檢測心跳、血壓甚至血糖等功能。

因而如果 Nike 未來推出的手環,依然只是純做健康監控之用,它相較測試指標更多、功能更廣的 iWatch,Nike 的 FuelBand 自然沒有競爭力。

三、NikeFuel 軟體平台的價值要超過硬體本身

NikeFuel 是 Nike+ 系列 App 和產品的核心,簡化的說,它就是一個 Nike 自己推出的一個用於計算用戶運動能量消耗的單位,往大了說,它是一個可管理用戶所有運動的情況和數據的平台,Nike 也於 4 月初將 NikeFuel 平台開放給了第三方開發者。

Nike 的手環賣得再好,別忘了,它的本質依然是一家運動品牌商。推出這麼多行動 App,包括開放 NikeFuel KPI,生產 FuelBand 手環,終極目的還是讓用戶多運動,只要運動,他們就可能會買自己的衣服、帽子、護膝、護腕和球鞋。至於其使用的哪家硬體生產商的產品,Nike 可能並沒有那麼關心。何況可能對於 Nike 而言,製作硬體是件成本很高、週期又長,且有很多不可控因素的麻煩事兒。

這或許也是此次裁員未波及 Nike 數位技術部門的原因。

四、借力蘋果,擴大使用基礎

NikeFuel 是一個基於 iOS 系統的平台,iOS 和與蘋果的關係對於 Nike 的重要性不言而喻。

Nike 和蘋果的關係一直以來都很好。Tim Cook 至今也已在 Nike 董事會待了七年。倘若堅持推硬體設備,Tim Cook 很可能會跟當年 Eric Schmidt 一樣,退出 Nike 董事會。而如果能搭上蘋果的順風車,Nike 不僅會進一步擴大 NikeFuel 的用戶基數,同時也能賣出更多的 Nike 產品。

[本文參考以下來源:gigaom.com36kr.com]

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