蘋果新一季 iPhone 出貨高於預期,但 iPad 大幅衰退

作者 | 發布日期 2014 年 04 月 24 日 10:48 | 分類 Apple , iPad , iPhone
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蘋果於台灣時間 24 日凌晨正式對外公布其 2014 會計年度第 2 季(2014年 1-3 月)的相關財報數字,在相關的數據中雖然其營數、每股盈餘等均優於各方預期,iPhone 的銷售與獲利與去年同期相比均有所成長,不過 iPad 整體的狀況就不如以往了,這也引發各界猜測平板電腦市場是否已經達到飽和的瓶頸。



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先從 iPhone 歷年來的銷售數字來看,在 iPhone 4S 大幅成長後,以往的 iPhone 似乎有著一定的銷售週期,新機發售的當季(蘋果財務年度第一季,實為統計前一年的 10 至 12 月)加上聖誕購物季的雙重效應下,當季一定會創造出最大的銷量,接著逐季下滑,直到新機發售的當季。

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由於週期最末端的時間剛好會銜接上部分新機銷售的時間,因此銷售首週的數字會加上到一代 iPhone 的最末季中,這讓 iPhone 新機發表前一季似乎會回彈,其實是新機首批出貨造成的。由此看來,iPhone 近兩代的銷售週期相當固定,因此 iPhone 在第二季的出貨量與營收上略低於第一季是可以預料得到,公布的數據也算符合預測。

不過相對於 iPhone,iPad 的表現可說出乎意料之外了,iPad 從產品發表到出售,也還算有個週期,近兩代機型看來(iPad 3/iPad 4),都是發售當季最高接著逐季下滑,不過從第二季蘋果公布的數字來看,iPad 的下滑幅度可說是意外的大。

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先前 iPad Air 與具備高解析度面板的 iPad mini 兩樣產品,可說是符合市場對 Apple 產品的期待,實際上在市場上有著不錯的表現,特別是 iPad Air 在各地的反應都不錯,在上一季也的確創下了 iPad 有史以來出貨量最高的記錄,不過從第二季的出貨量看來,iPad 似乎顯得後繼無力快速下滑,出貨量還遠低於去年同期甚多。

這個走勢有人是解釋為 iPad 甚至是平板電腦已漸趨飽和,從 IDC 2014 年第四季公布的數字來看,平板電腦的成長的確已開始緩慢下來了。不過除了先進國家的平板電腦的需求不再,其他各品牌,如三星(Samsung)、聯想(Lenovo)、華碩(ASUS)等 Android 平台的機型不斷的低價競爭下,在其他開發中國家蘋果的成長也勢必受阻也是原因之一。

idc_tablets_q4_2013(圖片來源:IDC)

目前來看,iPhone 仍占蘋果營數一半以上,達到 57%,在 iPhone 持續穩定成長下,蘋果的業績在短時間內似乎不用太擔心,不過在其他廠商的夾擊下,蘋果勢必還要開創出新的產品來創造新的高峰,而這個產品一般預料應就是可穿戴式的 iWatch。

但是 iWatch 一方面受期待,另一方面穿戴式裝置目前並未如手機般有如此大需求,讓人質疑其後續效應,這部分倒是可以持續觀注未來發展。除此之外,面臨 iPad 衰退之下,謠傳中 12.9 吋的大尺寸 iPad,甚至整合 iPad 與 MacBook 的產品是否會推出也是各方爭論的售點,不過目前還看不出蘋果要如何出手。

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最後,蘋果公司再度崛起的關鍵產品 iPod 的出貨量逐季萎縮,到這季只占蘋果總營收的 1%,這還是包含了在學生族群中頗受觀迎的 iPod touch,這證明蘋果當初的擔憂是對了,如隨身聽產品早晚會被手機取代,不如用自己開創的新產品(iPhone)來接收其市場。

 

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