Sony 產品霸佔蜘蛛人,引起美記者反感報導

作者 | 發布日期 2014 年 05 月 02 日 12:35 | 分類 電子娛樂
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不知各位發現了沒,這部由 Sony 旗下哥倫比亞電影公司拍攝的《蜘蛛人:驚奇再起 2》裡頭充斥著 Sony 各種 3C 產品,美國媒體 Business Insider 截取幾張電影畫面,讓觀眾看看裡頭有幾樣是 Sony 現在的當紅產品。 



置頂電影劇照是 Peter Parker 的房間,至少有三樣 Sony 的 3C 產品,還有一張 Sony 電影海報。在另外一個場景,鏡頭從 Peter 和他的阿姨往後拉一些,Sony 電視就出現在 Peter 的床頭櫃旁。還有一檯 Sony 的桌上型電腦出現在一個廢棄的地鐵車廂裏。

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美國媒體 Business Insider 形容在電影中看到這些 Sony 產品,好像是這些產品眼睜睜盯著你,突然之間對電影投注的情感馬上消失。電影置入是科技行銷慣用的方式,去年夏天《超人:鋼鐵英雄》這部電影,總共有 100 家企業進行廣告置入,共付出 1 億 6,000 萬美元給電影公司。

這位記者強調,他抱怨的不是電影置入行銷本身,而是 Sony 品牌全面霸佔電影內容的方式令他不解,不僅跟真實世界不符,且讓他感覺上電影院是像去看廣告,認為這種恐怖的占有式行銷已經讓電影失去娛樂趣味。

但我想現實生活中應該有很多人對單一科技品牌忠誠度很高,特別是蘋果粉絲,相信其周遭應該無一不用蘋果,Sony 曾經也風光過,很多日系品牌愛用者家中一系列 Sony 從電視到電腦到手機不是沒見過。電影行銷效果孰優孰劣感覺因人而異,關鍵是在產品差異化極小的年代,這種砸大錢的電影行銷只要有錢都可以做,重點是行銷人還要能想出別人沒想到的好點子才有機會脫穎而出。

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