名人效應無敵,Apple 徵口碑行銷經理

作者 | 發布日期 2014 年 05 月 05 日 16:48 | 分類 Apple , 人力資源
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今年奧斯卡上主持人 Ellen Degeneres 吆喝一群好萊塢明星用 Galaxy Note III 玩自拍,然後借由 Twitter 發佈出去,這張相片成為 Twitter 至今轉發數最高的相片,Samsung 的在這事件上充分發揮其公關絕活,事後 Samsung 承認這是他們的行銷手法,且在事前特別教 Ellen 要怎麼操作。



不管你怎麼批評 Samsung 這種伎倆,他這招的確成功吸睛。且隨著 Ellen 的訊息被瘋狂式的轉貼,Samsung 的品牌也隨之傳播出去。這一招讓蘋果也甘拜下風,忍不住發出招募令,指名要找相同水準,擅長操作訊息的口碑行銷經理 (Buzz Marketing Manager)。

根據蘋果官網公佈的訊息,這個職位主要負責擅用高知名度的使用者,尤其是影視名人,發佈持續且引人注目的訊息來曝光蘋果產品。過去蘋果在電影或電視上讓產品曝光幾乎不成問題,且常常是免費的,但可能是因為 Samsung 願意花幾百萬美元在打這種廣告,讓蘋果開始感到壓力,他們必須穩住蘋果產品在名人文化中的地位。

蘋果對這名候選人的期待是,他必須熟悉娛樂產業,特別是電視。必須了解電視和電影內部運作方式,且強調每年蘋果需要管理上百件來自外部夥伴關係,活動,事件以及各種具影響力的人傳出的訊息雜音,因此,這位候選人思想動作要快,適應能力強,且最好是機會主義者。而且,這位候選人還必須善於影響他人,並具備領導力,在策略與執行層次上能夠發揮溝通長才。

蘋果完整的招募訊息請見 Jobs at Apple 

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