定位錯誤!穿戴裝置太宅太運動、主流市場興趣缺缺

作者 | 發布日期 2014 年 06 月 04 日 21:42 | 分類 穿戴式裝置
20140124-GOOGLE-GLASS-FRAMES-0236

穿戴式裝置的銷售遲遲未能快速起飛,L2Think Tank 和英特爾 (Intel) 合作調查發現,價格過高是最大阻力。不少專家認為,穿戴裝置定位錯誤,讓人覺得只有科技宅男和健身狂才會感興趣,導致一般人興趣缺缺,難以打入主流市場



金融時報部落格報導,L2Think Tank 3 日發佈調查結果,稱 75% 受訪者聽過穿戴裝置,卻只有 9% 想要使用;54% 民眾不願購買的最主要原因是費用過高,31% 覺得是隱私問題,不滿意穿戴裝置外觀和舒適度的民眾也各有 13%。報導指出,大家對穿戴裝置缺乏好感,問題之一在於穿戴裝置的行銷方式錯誤,須要重新定位。穿戴產品太過菁英導向,僅能吸引科技和健身族群。

Wired 5 月 13 日報導,對主流客群而言,穿戴裝置的定位工作做得相當差勁,大家不懂為何應該關心這個科技,民眾想知道新產品對日常生活有哪些好處,而不是產品使用了什麼新技術。另外,穿戴科技廠商也很少說明產品使用感受,行銷重點不應在科技本身,而是使用產品帶來的樂趣和體驗。

或許正是如此,谷歌眼鏡積極拉攏時尚界。Forbes 3 日報導,谷歌眼鏡 (Google Glass) 力圖擺脫科技阿宅味,再次找上時尚界跨刀,請美國設計師 Diane von Furstenburg 為測試版的谷歌眼鏡設計了 5 款新鏡框,有 8 種鏡片顏色可供選擇,預定 6 月 23 日在谷歌眼鏡官網和 Net-A-Porter 購物網站開賣。谷歌和 Diane von Furstenburg 結盟顯示,該公司認為時尚品味或許比功能和實用性,更能說服用戶掏錢購買。

不僅如此,蘋果 (Apple) 也在去年挖角英國精品品牌 Burberry Group 前執行長 Angela Ahrendts 和法國 Saint Laurent(YSL) 前執行長 Paul Deneve 加入團隊,似乎打算把規劃中的iWatch智慧型手錶當作精品來賣。

精實新聞  記者 陳苓 報導 

發表迴響