iBeacon 真有用！消費者與廣告商品互動率大增 19 倍

蘋果 (Apple Inc.) iBeacon 室內定位廣告優惠訊息服務最引人爭議的就是，這項科技允許 iOS 程式透過低功耗藍牙 (Bluetooth LE) 接收在地感知訊息 (location-aware notifications)，可能會讓用戶有被打擾之感、甚至會因干擾過多而讓使用者決定將程式移除。

不過，全球最大信標廣告平台 (beacon advertising platform) 服務商 inMarket 在全美安裝的 iBeacon 卻未發生上述情形。相反地，自從服務推出後，程式下載次數、消費者參與率大幅攀高。

inMarket 16 日發布新聞稿指出，在調查過 25,000 名在智慧型手機中內建 iBeacon 平台「inMarket Mobile to Mortar (M2M)」的消費者後發現，在 2014 年 4-5 月期間，透過 iBeacon 接收到廣告訊息的用戶和商品的互動率大增 19 倍、店內應用程式 (In-store app) 的使用率也跳增 16.5 倍之多，而接獲 iBeacon 廣告訊息的用戶某項程式保留在智慧機的比例則是未接獲者的 6.4 倍。

M2M 可讓手機在「智慧地點」自動辨識環境、並視購物者需要提示內容，讓人們在採購時多了一個領航員服務。

inMarket 曾於 1 月 6 日宣布在超市內使用蘋果的 iBeacon 科技，進行定位，可依據民眾購物所在位置發送廣告或優惠訊息。AppleInsider 和彭博社報導，inMarket 推出的新服務，可以提供購物優惠、秀出民眾可能有興趣購買的物品，並依據用戶位置秀出購物清單。inMarket 與連鎖超市 Giant Eagle 和 Safeway 合作，將在舊金山、西雅圖、克里夫蘭三大城市的數十家分店率先試行，未來數週內將進一步推廣到兩大超市旗下的 150 多家分店。