OTT 軟體賺錢難 微信測試廣告服務

作者 | 發布日期 2014 年 07 月 10 日 14:08 | 分類 app
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中國最熱門的即時通訊軟體微信(WeChat)推出廣告服務,粉絲數量超過 10萬的公共帳號可透過微信平台發布廣告,騰訊和公共賬號參與廣告收入分成,這是微信在加入購物功能之後又一次重要的商業化嘗試。



微信的主要功能是即時通訊,同時也有和 Facebook、Twitter 類似的消息、圖片分享功能,月活躍用戶大約為 4 億,主要用戶在中國大陸。雖然微信成為中國市場主流的通訊軟體,越來越多企業也開設了公共帳號用於推廣和客戶服務,騰訊推出的廣告服務主要是針對粉絲數量超過 10 萬的公共帳號。

微信廣告服務分為廣告主和公共帳號兩部分,前者為投放廣告的用戶,公共帳號則是展示廣告的平台,微信用戶既可以申請投放廣告也可以申請作為展示平台,透過騰訊的廣告投放系統,為不同年齡、性別、地區的用戶推送相關的廣告,按照廣告的觸及率、回報和平台粉絲數計價。

目前微信公共帳號大約有 300 萬,粉絲數超過 10 萬的估計約佔 10%,能夠接入廣告平台的帳號並不多,微信廣告只是在圖文低端加入文字連接,預期觸及率低,更新率高和粉絲數龐大的公共帳號才有可能透過廣告收入獲利。

作為一款免費的即時通訊軟體,在積累了一定的活躍用戶後,必然走向商業化之路,微信的商業化主要集中在手遊、支付、電商這幾方面,得益於騰訊強大的遊戲運營實力,微信手游已經成為騰訊手游收入的重要來源,2014 年騰訊的手游收入超過 18 億美元,比 2013 年同期成長 200%。

微信支付在經歷了和支付寶的「打車大戰」、春節紅包等一系列推廣後,也積累了一定的用戶數,面對支付寶的壟斷地位,騰訊若將商業化重心放在支付上,顯然是不明智的;在電商方面,與京東結盟後,微信成為了京東在行動端的流量入口,不過騰訊已經擺出了將電商業務整體「外包」的姿態,發展廣告業務是微信商業化的最佳選擇。 

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