數位廣告老三之戰,微軟可望超越 Yahoo

作者 | 發布日期 2014 年 07 月 18 日 14:53 | 分類 網路
Yahoo! Sunnyvale headquarters.  October 28, 2001 (Y! Photo / Brian McGuiness)

Yahoo 又交出了衰退的季報成績單,2014 年 7 月 15 日,Yahoo 發表 2014 年第 2 季季報,顯示營收扣除給予合作夥伴的回饋,下滑了 3%,這是連續第 5 個季度下滑,其中最讓人擔心的是,Yahoo 的欄位廣告營收扣除流量成本之後,下降至 3.94 億美元,掉了 6.9%。這樣的成績單不僅讓 Yahoo 裡子不好看,甚至也可能丟了面子,在 2014 年遭微軟超越,丟失數位廣告老三位置。



就在 Yahoo 發表財報前,市調公司 eMarketer 發表對數位廣告市場的 2014 年預測,其中, eMarketer 對 Yahoo 仍然抱以厚望,認為 Yahoo 的廣告營收可以起死回生,在 2014 年扭轉持續下滑的趨勢,提升 2.7%,來到 35.3 億美元,然而,在其他競爭對手成長更多的狀況下,Yahoo 的市佔率,在 2014 年將從去年的 2.86%,滑落到 2.52%。

但是,據 eMarketer 的預測,原本在數位廣告市場居於老四的微軟,在 2014 年,數位廣告營收將大為成長超過 2 成,來到 35.6 億美元營收,市佔率 2.54%,恰恰超過 Yahoo,也就是說,微軟將搶走 Yahoo 老三的地位。174629

(Source:eMarketer

而如今 Yahoo 又交出營收仍然下滑的季報,看來老三的位置,有可能更提早一些被微軟給搶走。

不過,或許這老三之爭沒有太大意義,因為 eMarketer 預期第一名的 Google,2014 年市佔率將為 31.45%,不論是 Yahoo,還是微軟,都只有 Google 的零頭而已。

 

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