美國行動廣告 2014 年估跳增 83%，首次超越報紙

自智慧型手機、平板問世以來，行動廣告以不到十年的時間相繼擊敗報紙與廣播等傳統媒體，且目前仍持續以驚人速度改變媒體生態。

華爾街日報報導，據市調機構 eMarketer 估計，美國行動廣告支出（含智慧型手機與平板）今年將跳增 83%，總額來到 180 億美元，正式超越報紙廣告的 170 億美元與廣播廣告的 155 億美元。

eMarketer 分析師 Cathy Boyle 表示，金流隨眼球時間走，隨著現代人使用行動裝置時間增長，相關廣告支出也會隨之流向行動平台。據統計，美國人有近 1/4 的媒體時間花在行動裝置上，比例僅次於電視的 40%。

不過，eMarketer 也指出，報紙佔美國人每天媒體時間僅剩 2%，但佔整體廣告支出比例仍可維持在接近 10% 的水平，可謂老當益壯，與此同時，行動廣告即使在今年快速成長後，但占整體廣告支出比例也不過提升至 9.8%，顯示市場對行動廣告的效益仍然存疑。

（MoneyDJ新聞 記者 陳瑞哲 報導）