蘋果在中國業績突飛猛進究竟做了哪些事

作者 | 發布日期 2014 年 07 月 25 日 10:12 | 分類 中國觀察
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蘋果的新一季度財務報告簡直讓人哈欠連連,唯一讓人感到欣慰的,就是中國市場出色的業績了。「坦白說,中國市場的確讓我們大吃一驚,」庫克說道,「中國市場的成長幅度遠超過其他地區。」



蘋果的大中華地區(包含了香港和台灣地區)業務收入成長了 28%,達到 59.4 億美元。和其他國家地區相比,中國市場的 iPhone,iPad,以及電腦相關產品業績增速都非常快。中國的 iPhone 銷量上漲了 48%,Mac 筆記本銷量成長了 39%,而 iPad 更是在全球銷量下降 9.2% 的惡劣環境下,逆勢成長了 51%。

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在市場占比方面,蘋果仍然落後於三星和本土智慧型手機製造商小米。但蘋果希望通過價格更低的 iPhone 手機,提升自己的市場占比。那麼,蘋果在中國市場為什麼表現的如此強勁有什麼原因呢?

 

與中國移動合作

今年一月,蘋果和中國移動簽署了合約,顯然,中國移動 7 億用戶非常具有吸引力,實際上蘋果已經錯過了和中國移動合作的最佳時機,因為許多中國移動用戶已經有了 iPhone 手機。不過,這份合作協議顯然還是幫了蘋果不少忙,在和中國移動簽署合約之前,同時也是在 iPhone 5s 發布之後,蘋果在中國智慧型手機市場的占比只有 7%,現在他們的市場占比已經達到了 10%。

 

iPhone 的高階形象

的確,中國市場充斥著本土的低價智慧型手機,但是土豪們還是喜歡 iPhone。根據 Umeng.com 的報告,截至 2013 年底,中國智慧型手機數量達到了 7 億部,其中售價超過 500 美元的高階手機佔比超過了四分之一。根據中國市場應用和行動手機的使用情況,高階手機中 80% 都是iPhone。許多分析師曾批評蘋果把 iPhone 5c 的價格定得太高,但是他們完全沒搞明白中國消費者「不求最好,但求最貴」的購物心理。

 

中國使用者變得更「合法」

中國市場上 iOS 設備的「越獄」比例正在下降。之所以出現這種現象,一方面是由於使用者越來越重視手機安全,另一方面則是因為蘋果的 App Store 變得越來越吸引人(見下圖)。

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這種變化意味著越來越多的中國使用者選擇在蘋果的應用商店裡面購買音樂和 App 應用,而不是像過去那樣通過第三方應用商店下載盜版 App 應用。數據顯示,2013 年四季度到 2014 年一季度期間,蘋果 iOS 應用商店的收入成長了 70%。

 

培養中國開發人員

截至 2014 年初,蘋果 iOS 中國應用商店裡只有大約 15 萬個 App 應用,而美國超過 100 萬個。這一方面是由於蘋果在中國市場的占比不高,另一方面則是蘋果所有的競爭對手都使用 Andorid 系統。顯然中國市場 App 應用數量偏少是一個嚴峻的問題,為了扭轉這種局面,蘋果已經開始鼓勵中國開發人員為 iOS 系統開發應用,還在作業系統裡面專門推出了一些專門針對中國市場的功能。

VIA qz 

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