瘋狂成長的秘密,Snapchat 為何值 100 億美元

作者 | 發布日期 2014 年 07 月 31 日 15:54 | 分類 app
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100 億美元,這是 Snapchat 的最新估值。 Snapchat 正在談判新一輪的融資,投資方包括阿里巴巴。

來看看 Snapchat 身價的變化軌跡。 2013 年 2 月,Snapchat 宣布獲得 1,350 萬美元的 A  輪融資,估值在 6,000 到 7,000 萬美元之間;同年 6 月,完成 6,000 萬美元 B 輪融資,估值 8 億美元;同年12 月,完成 5,000 萬美元 C 輪融資, 估值竄升至 40 億美元。這時候已經算是瘋狂生長的 Snapchat 拒絕了 Facebook 30 億美元、Google 40 億美元的收購邀約。



拒絕 Facebook 史上價格最高的收購,Snapchat 創始人、1990 年後出生的 Evan Spiegel 表現出一如既往的傲慢,表示並不需要這筆錢。現在看來,當初的拒絕是對的,因為 Snapchat 的估值又攀升了兩倍多,達到 100 億美元。

Snapchat 憑什麼贏得巨頭的重金寵幸?這 100 億到底值不值? Business Insider 旗下的數據分析項目 BI Intelligence 用數據分析了 Snapchat 的瘋狂成長。我們可以從其中幾個分析結果可以看出Snapchat 到底有多紅。

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Snapchat 上的視覺分享量持續爆發:Snapchat 故事是 Snapchat 的子欄目,用戶可以將圖片、影片與文字結合。根據統計,在過去兩個月,這個欄目的分享量翻了一倍。另據 AppAnnie 的統計,Snapchat 在20 多個國家成為了排名前十的應用。

Snapchat 在全球有著顯著的市場規模:BI Intelligence 對全球的 Snapchat 用戶做了統計,Snapchat 在發達國家尤其受歡迎,如北美和西歐。 Snapchat 正在構建一個強大的品牌平台。

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Snapchat 的用戶多數是女性,且年齡集中在十幾歲到二十出頭:對社交應用來說,年輕女性是一個無法忽略、影響重大的群體。 Snapchat 的這部分用戶群十分牢固。低齡化是 Snapchat 用戶最大的特徵,統計顯示,年齡越大的用戶越少使用 Snapchat。

Snapchat 用戶的參與度高:18 歲左右的用戶更願意用 Snapchat 和朋友和家人溝通,其使用頻繁度已經超過電話和其他語音通話。

Snapchat 的意義不只在於閱後即焚:過去的8 個月裡,Snapchat 開發了不少商業化的功能,包括Snapchat 故事,它的影片或圖片不會在幾秒之後消失,而是能夠在 24 小時內反複播放。目前Snapchat 的廣告主包括麥當勞、奧迪、Taco Bell 等。

總結起來,Snapchat 的價值主要體現在以下的方面。首先,它有著龐大的用戶基數,並且用戶喜歡用它。這是一切商業化的穩固基礎。同時,Snapchat 已經打造​​了自己的社交生態,用戶的忠誠度高。其次,Snapchat 有著清晰的商業化道路,無論是投資者還是廣告商,都能從它身上看到希望和潛力。再有,Snapchat 有著不斷創新的精神,Snapchat 故事就是一個成功的實踐。

而對投資方阿里巴巴來說,Snapchat 也值這個價。早在 2014 年1 月,SunTrust 的分析師 Robert Peck 就撰文阿里巴巴收購 Snapchat 的10 個理由。文中說,阿里巴巴在行動社交領域沒有搶到優勢,錯過了行動通信應用的峰期,目前已經被騰訊等壓制。 閱後即焚成為一個新的趨勢和效益增長點,對阿里巴巴來說是一個不能錯過的機會。

對 Snapchat 來說,亞洲尤其是中國,還屬於尚未爆發的市場。選擇阿里巴巴也許有著這方面的策略考量。

100 億的天價估值,讓我​​們很自然的想到了同樣價值連城的 Facebook。微軟曾在 2007 年投資Facebook 2.4 億美元,當時 Facebook 的估值達到了驚人的 150 億美元。 Facebook 目前的市值是 1,950 億美元。

儘管估值很高,Snapchat 能否成為下一個 Twitter 或 Facebook 並不好判斷。 Snapchat 能在西方世界流行,一定程度上和社會的開放程度、人群的社交網絡使用習慣有關。 Snapchat 也許並不一定能在亞洲等其他市場適應本土社會而同樣熱門。

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