獵豹清理大師惡意推廣遭 Google 重罰

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 04 日 13:58 | 分類 app , Google , 中國觀察
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獵豹行動旗下清理大師軟體誘導用戶刪除合法程式,惡意推廣遭 Google 重罰,自 2014 年 7 月 15 日起退出全球範圍內 Google Play 排行榜,該軟體日均下載量大跌 87.5%,獵豹行動遭遇掛牌以來最大的危機。



2014 年 4 月獵豹清理大師的廣告推廣行為遭媒體質疑,涉嫌操控 Android 用戶的下載軟體,誇大安裝文章佔用的記憶體空間,以發送通知的方式推廣自家軟體的同時誘導用戶卸載 Google Chrome 和其他第三方軟體,這些行為在中國市場非常常見,在海外市場則是明令禁止的。 2014 年 7 月 15 日獵豹清理大師從 Google Play 排行中消失,此後半個月中獵豹行動的六款軟體日均下載量從 80 萬次暴跌到 10 萬次。

2014 年 3 月 28 日 Google 調整了軟體廣告政策,禁止軟體在未經用戶許可下載程式,服務、通知、操作提示等方式的廣告都屬於違規。在新規發表後 Google 就已經發送通知給開發者,必須在 2014 年 8 月 12 日之前滿足新規,否則軟體有可能被 Google 下架。獵豹清理大師正是違反了這一規定,而且獵豹行動有足夠的時間調整軟體的設置但未有行動,在被移出 Google Play 排行榜後這款軟體很有可能被 Google 徹底下架,對於在美國掛牌不到三個月的獵豹行動來說,這無疑是一場災難。

據該公司的 IPO 文件顯示,獵豹清理大師佔據了獵豹行動公司軟體下載量的 35%,全球 56 個國家Google play 工具榜第一名,是用戶成長和營收的主要來源。被 Google 重罰後對於獵豹行動的品牌想像都有極為不利的影響,一旦留下惡意推廣的惡名未來的市場推廣舉步維艱。

獵豹行動潛在的行動用戶成長和商業化的潛力支撐了高達 26 億美元市值,預期 2014 年營收為 2.51 億美元,市值與營收之比為 10.5:1,其中行銷支出佔營收比重為 27 %,被 Google Play 移出排行榜後,獲取新用戶的成本上升,2.23 億月活躍用戶的變現堪憂。

於 18:19 增加:

根據科技新報側面了解,Cleam Master 並未遭下架,此應用程式仍可下載與使用,只被從工具類排名結果中移除,但目前獵豹官方尚未對被從工具類排行第一名位置移出做正式說明,而科技新報將待官方發出正式聲明後再告知讀者最新訊息。

 

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