為何電子雜誌不再可行?因為閱讀習慣已經改變

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 13 日 9:56 | 分類 平板電腦 , 電子娛樂
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在我們已經擁有智慧手機的情況下,為什麼還想要購買平板呢?答案或許是,在某些時候,大尺寸能夠帶來更好體驗,比如影音、遊戲和閱讀。由於尺寸限制,手機上很難體驗到雜誌的衝擊力,平板卻可以成為電子雜誌的完美載體。因此,當 iPad 剛剛出現的時候,許多人都期待它能為內容消費帶來變革。



樂於付費的群體、方便的支付方式、全新的互動形式,所有這些都使人們對電子雜誌的發展充滿信心。傳統媒體看到了轉型的希望,網路媒體期望開拓新的收費方式。許多人投入了這場浪潮中。但是幾年後,我們卻沒有看到什麼成功的案例。新聞集團的 iPad 雜誌《The Daily》,只維持了一年多時間就被關閉了,虧損數百萬美元。

對於電子雜誌在 iPad 上的失敗,設計師 Joe Zeff 可以說是深有體會。他的工作室很早就參與電子雜誌的製作,比如 PC Magazine、Fast Company 的 iPad 版,還為時代週刊製作過一款紀念 911 事件的 app。但是現在,他關閉了自己的工作室,成為專注企業的行動開發平台 ScrollMotion 的副總裁和創意總監。在 ScrollMotion,他開發的應用程式將為企業內部使用,或者面向消費者服務。

「這是一個進入正確電梯的機會,」 他對 Co.Design 網站說,「出版產業是個不斷下行的電梯。這是登上一個上行電梯的機會。或者不僅是個電梯,或許是個火箭。」

談到電子雜誌失敗的原因,Joe Zeff 有一些自己的看法。App Store 不是購買雜誌的好地方,需要好幾步才能開始閱讀;電子雜誌以紙質雜誌為範本,互動性不足;比起分享網頁,在社交網路上分享雜誌的內容更為困難。更重要的是,智慧手機已經改變了我們消費內容的方式。

「我認為,手機才是你獲得簡短資訊的地方。用一個食物的比喻,那是你吃零食的地方。」Zeff 說。平板提供了更豐富、沉浸式的體驗,「更像是吃正餐」。問題是,人們已經習慣了以「吃零食」的方式獲取資訊。他們更願意去 Twitter 上看標題,而不是坐下來體驗平板上的內容。

在他看來,企業市場才是提供「正餐」的地方。「從我與 Fastcompany,以及其它雜誌的合作經驗,如果你把電子雜誌放進 iPad,然後遞給某個人,你有機會讓他們驚歎一聲。但是,如果你期望那個人找到那本雜誌,為它付款,下載它。那就是要求太多了,」 「但是,那正是企業能做的。在銷售的時候,或者在會議室,把 iPad 放在你的手中,得到你的注意。這才是改變遊戲規則的地方。」

他舉了幾個例子。例如,當你去珠寶店的時候,想要瞭解兩顆鑽石的區別。店員可以給你一個 iPad,讓你深入瞭解一下。如果是用 iPhone 的話,就會顯得無意義,甚至讓人不滿了。或者,當工人需要學習新業務的時候,可以用平板研究下機器的複雜之處,手機螢幕會顯得太小了。

不過,智慧手機的螢幕越來越大,與平板的界限日益模糊。在這種情況下,區別兩者是否真的有必要呢。對此,Joe Zeff 說,「在兩者融合之前(或許下個月就能實現了),我們在設計使用者體驗的時候,就需要考慮到它們的不同,使體驗與設備相符,與使用環境相符。ScrollMotion 在不同尺寸的螢幕上有經驗。在市場需要的時候,我們可以即時做出改變。」

(本文由 愛范兒 授權轉載;圖片來自 fastcodesign) 

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