強龍難敵地頭蛇 三星東南亞市場遭遇滑鐵盧

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 13 日 10:14 | 分類 Android 手機 , Samsung , 手機
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2014 年三星智慧型手機全球市佔率跌至 25%,市佔率流失的主要原因是三星在新興市場遭遇滑鐵盧,有報告顯示,三星在東南亞市場面臨了本地品牌強有力的挑戰,一些名不見經傳的東南亞手機廠商搶走了三星手機的用戶,這些品牌廠商也對韓國市場虎視眈眈。



東南亞大約有 6 億手機用戶,這一數字還在不斷成長。 2014 年 6 月三星在印尼智慧型手機市場的市佔為 22%,相比 2013 年同期的 30% 明顯下跌,印尼手機廠商 Advan 和 Smarfren 市佔率飆升至 7% 和 5%,三星在印尼市場仍然佔據優勢地位,但印尼國內廠商的成長勢頭迅猛已對三星構成威脅。

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馬來西亞手機廠商 Ninetology 市佔率約為 7%,這家新興手機廠商在本國市場的市佔已經超過蘋果公司,同期三星手機的市佔率從最高值 35% 暴跌至 18%,相比於蘋果、微軟在國際市場上的競爭,三星在馬來西亞市場面臨最大挑戰是本土廠商的阻擊;菲律賓廠商 Cherry Mobile 在本國市場的市佔率升至 13%,僅比領先三星公司少兩個百分點。

本國手機廠商市佔率快速成長,三星市佔率持續下跌的狀況,幾乎在每一個東南亞國家的手機市場上演,這些東南亞國家的手機廠商業務營運模式大同小異,他們的產品都交由中國手機製造商生產,有些使用公用的產品模具,硬體參數高且可支援多張 SIM 卡,再貼上不同的商標,每台手機的成本大約為 100 美元,這些產品在面對三星手機競爭時,最大的優勢就是價格,本國廠商具有更完善的代理商和零售商通路,能夠深入到一些國際品牌難以開拓的偏遠市場。

題圖來自: Samsung Localizes Southeast Asia Strategy 

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