Windows Phone 的市場持續凋零

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 18 日 17:00 | 分類 Android , iOS , Windows
windows phone

看起來標題有點聳動。我本來想用的標題是 Windows Phone 正在變成下一個 Zune。但是小範圍調查發現,果然沒幾個人還記得 Zune。



Windows Phone 真的處境不妙。現實情況就是:原以為坐穩了移動作業系統第三位置的 Windows Phone,不僅沒能更進一步擴張,反而迅速邊緣化。

不相信?來看看最新的調查報告:

IDC-Smartphone-2Q14

這張 IDC 最新的智慧手機作業系統市佔表,很清晰地展示趨勢所在:智慧手機出貨量仍在增長,Android 出貨和市場佔有率繼續狂飆,iOS 出貨量略有增幅但市佔率下降,黑莓正在消失。而過去兩年保持高增速的 Windows Phone 「居然」出貨量和市佔雙雙下跌。

不要爭辯說 IDC 故意「黑」Windows Phone,要知道 IDC 年初預測還很看好 Windows Phone 的長遠發展。這次居然發佈與自己的預測相違逆的統計資料,自然是因為 Windows Phone 的糟糕成績已經無法忽視。

在經歷 12、13 連續兩年的高速增長之後,為什麼 Windows Phone 卻在 8.1 系統大幅改進的 2014 年陷入停滯,甚至大幅倒退?

答案很簡單:曾經驅動 Windows Phone 增長的動力源泉,在 2014 年消失了。

2011 年 2 月 9 日,埃洛普宣佈諾基亞「跳下燃燒的平台」,拋棄塞班(Symbian)全力擁抱 Windows Phone。當年 10 月 26 日,諾基亞正式發佈 Windows Phone 7 設備 Lumia 800 和 Lumia 710,一大波 Lumia 設備開始襲來。

雖然 2012 年中經歷了 Windows Phone 8 不向下相容的「慘案」,但 Windows Phone 藉著 Lumia 的執著努力,還是成功反超了黑莓,成為排名第三的智慧手機作業系統。

2013 年 2 月諾基亞發佈了空前廉價的 Lumia 520。這款設備説明諾基亞在歐洲、印度等市場取得了良好的成績。Lumia 520 主導了 Windows Phone 的出貨量增長。

Windows-Phone-November-2013

(資料來自AdDuplex,時間:2013 年 11 月)

 

也就是說,Windows Phone 在 2012 年和 2013 年的增速來自於兩個動力:

1. 諾基亞的加入。諾基亞帶著自己的 Lumia 品牌啃食塞班的遺產

2. Lumia 520 等低階 WP 機型。在 iOS 沒有低階設備、Android 低階設備體驗很差的 2013 年初,體驗流暢的 Lumia 520 適時發佈並熱賣。

 

2014 年,這兩個動力源都熄火了:

1. 諾基亞的全力投入,讓它在 Window Phone 陣營不斷走向一家獨大。三星、華為、HTC 這些跨陣營玩家,犯不著再投入資源。Lumia 就是 Windows Phone,Windows Phone 就是 Lumia。固然諾基亞讓 Windows Phone 取得了個位數市場占比,但沒有新玩家入場,僅靠微軟+諾基亞能把這個系統推廣起來嗎?

微軟沒能找到新的動力源。今年 MWC 上,微軟新公佈了 8 家 OEM 合作夥伴,看起來重新燃起了希望。但至今這些廠商少有兌現承諾推出 WP 機型,而且並未積極推廣。再加上收購整合,諾基亞自己推出 Lumia 的步調也有所散亂,甚至“節外生枝”做出 Android 系統的 Nokia X。

2. Lumia 520 發佈的時候「笑傲低階市場」,同價位的 Android 完全無法與之競爭。但留給微軟享受高增長時間並不多。

Google 年中就把 Android 4.4 系統大幅瘦身迎合低階硬體;摩爾定律驅動,隨時間流逝,「吃硬體」的 Android 低階機配置越來越好。Lumia 低階設備僅有的流暢優勢正在被磨平,而 Window Phone 生態的殘缺越發浮現。Lumia 520 的續款未能延續它的輝煌,只因時機已過。

新形態 Android 中低階手機的崛起,是過去一年重構智慧手機版圖的最大變數。它成就了來自中國的小米、聯想、華為,也成就了來自印度的 Micromax,甚至讓攜 Moto G/Moto E 重返歐洲、拉美和印度市場的老廠商摩托羅拉煥發生機。當然,它也摧毀了 Windows Phone 藉中低階設備擴張市場的野望。更致命的是,Google 自己主導的廉價手機推廣計畫 Android One 還在前方等著呢。

無論微軟本身在 Windows Phone 上寄託了多大的「跨平台打通 Windows 生態」的期望,只要沒有足夠的使用者使用該系統,一切理想皆託付於虛空。

儘管 Lumia 留下了「做工好」、「影像拍攝能力強」之類的口碑,但無可迴避的生態差距讓 Windows Phone 無法在高階市場站穩腳跟;而借助低階機型進行擴張的路線,面臨新形態 Android 低階機的持續封堵;所謂的合作廠商都對推出 Windows Phone 興致不高。收購諾基亞設備部門的微軟獨木難撐大局,燒錢也總有難以為繼之時。

Windows Phone,難道不是正在死去嗎?

多餘的話:作為玩機愛好者,我自然也希望在 Android 和 iOS 之外還能有別的有趣的系統和設備可玩。我喜歡 WebOS 小石頭,喜歡 Jolla,喜歡 Q10,手上在用的 Lumia 638 諸多細節也令我欣喜。我會為它們的遭遇扼腕歎息,但現實終會沉重地壓下來:在 Android 和 iOS 之外,早就沒有了第三家系統壯大的空間。

(本文由 Pingwest 授權轉載) 

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