iPad 銷量將連續三年下跌 新品無力回天

作者 | 發布日期 2014 年 10 月 17 日 11:18 | 分類 iPad , 平板電腦
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2014 年 10 月 17 日蘋果召開新品發表會,iPad Air 2、iPad mini 3 和 iMac 電腦,新款 iPad 執行速度更快、更輕薄,並加入了 Touch ID 指紋識別功能,産品的升級幅度並沒有超出市場預期,iPad Air 2 和 iPad mini 3 難以扭轉 iPad 銷量逐年下跌的趨勢。



蘋果 iPhone 每一代新品都在刷新銷量紀錄,iPad 卻難以複製 iPhone 的成功,Canaccord Genuity 的分析師認爲,自 2013 年開始,iPad 年銷量已經呈現下跌的趨勢,2013 年財年 iPad 銷量爲 7,100 萬台,到 2016 年將下跌到 6,010 萬台,由於 iPad mini 的銷量占比提升,iPad 均價也將呈現下跌的趨勢,從 2013 年的平均 439 美元下跌到 2016 年的 386 美元。儘管其他分析機構認爲 iPad 産品線的前景沒有這麽悲觀,但 iPad 最初問市時,銷量高速成長期很難再出現也是業界共識。

IHS 平板電腦分析師 Rhoda Alexander 表示,業內對於平板電腦的使用周期預估過短,以往通常認消費者大約會以兩年爲周期升級一次平板電腦,目前來看平板電腦的使用周期越來越接近 PC,大多數消費者會選擇每四年升級一次,蘋果每天都會推出新的 iOS 系統,消費者不需要購買新機來適用新系統。

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2014 年大尺寸螢幕智慧型手機成爲主流,這類産品在亞洲地區特別受歡迎,同時中國和印度市場也出現了一些 50 美元左右的平板電腦,受大尺寸螢幕手機和廉價平板電腦的衝擊,iPad Air 和 iPad mini 難以吸引用戶升級,甚至 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的上市都在影響 iPad 的銷售。

Creative Strategies 分析師 Ben Bajarin 表示,iPad Air 2 和 iPad mini 3 的産品訊息在發表會之前都已經洩漏,蘋果 iTunes 商店還提前曝光了使用者手册,既然沒有驚喜,蘋果爲何還要大張旗鼓地舉行發表會,不如學習 Google 直接發新聞稿就行了,這一季關注的焦點都在 iPhone 6 上了。

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