iPad 營收利潤持續下跌,蘋果正在自毀長城?

作者 | 發布日期 2014 年 10 月 21 日 10:15 | 分類 Apple , iPad , 平板電腦
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據蘋果 2014 年第四財季(2014 年 7 月至 9 月)財務報告顯示,該季營收和利潤均實現了 10% 以上的成長,其中 iPad 單季銷量 1,231.6 萬台,營收 53.16 億美元,比 2014 年第三財季低近 100 萬台,營收比 2013 年同期下跌 14%,iPad 產品線的銷量和營收持續下跌,蘋果在平板電腦業務上創新不足,正在一步步斷送領先優勢。



蘋果 iPad 的問市可謂是開創了一個時代,第一代和第二代產品銷量保持高速成長,iPad mini 問市後使得蘋果成為平板電腦市場的大贏家,在銷量、營收、利潤方面全面領先其他競爭對手。 2014 年第四財季 iPad 和 iPad mini 的營收銷量雙雙下跌,銷量比上一季下跌 7%,比 2013 年同期下跌 13%,營收比上一季下跌 13%,比 2013 年同期下跌 14%,儘管蘋果仍在不斷升級產品,新產品卻難以吸引用戶購買。

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平板電腦的使用週期比智慧型手機更長,蘋果每一年都會發表新款 iPad,用戶則傾向於兩到四年更新一次產品,加之蘋果新款 iPad 的創新和技術升級並不多,用戶更沒必要升級,即使是兩三年前的 iPad 仍可以運行蘋果最新的 iOS8 系統。 iPad 平板電腦的更新週期更接近電腦,甚至是 5 到 10 年更換一次的電視機。

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隨著 4.7 吋和 5.5 吋 iPhone 上市,蘋果旗下的智慧型手機和平板電腦的尺寸差距縮小,考慮到產品便攜性,用戶更轉而購買大尺寸螢幕 iPhone,iPad mini 的吸引力正在下降。另外 Android 和 Windows  平板電腦廠商已經推出了各種不同尺寸、不同價位的平板電腦產品,按設計不同也分為娛樂平板和辦公平板。

蘋果的產品戰略一向是以 iPhone 為核心,從技術更新到產品推廣均佔據了蘋果公司的大部分資源,iPad 則是永遠都在跟隨 iPhone 的更新節奏,蘋果公司對 iPad 產品線重視不足,出現營收和銷量雙雙下跌的狀況也不足為奇。

 

Mac 銷售成長成對比

不過與 iPad 成強烈對比的莫過於 Mac 銷售成長,以蘋果公布的財報來看,Mac 電腦的出貨量達到了 550 萬部,達到了有史以來的新高,營收也同樣達到了 66 億美元的高點,整體看來,自 MacBook Air 帶領了超薄筆記型電腦的市場後,Mac 這些年來都是逐年成長的,甚至 IDC 預估,蘋果已取代華碩,出貨量站上全球 PC 第五大廠

值得進一步注意的是,近年來蘋果 Mac 出貨量多在其會計年度第三季與第一季創下的,因此蘋果 2015 年第一季在聖誕購物季的推動下,其 Mac 的出貨量頗值得觀察。

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