智慧型手機格局突變:聯想+摩托羅拉+小米>蘋果+三星

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 05 日 17:46 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone
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2014 年 10 月 30 日上午,新聞都在熱議小米成為全球第三大手機廠商,晚上聯想就宣布完成了對摩托羅拉行動的收購。就在這一天,三星、蘋果之下、Android 諸多手機廠商之上,封了兩年半的那層玻璃天花板,被捅破了。



智慧型手機行業的雙寡占和 7% 天花板

2012 年第一季,三星出貨量超越蘋果,智慧型手機領域的雙寡占格局正式成型。諾基亞、黑莓衰退,Android 諸多廠商強勢崛起。但從 2012 年第二季度開始,三星和蘋果牢牢保持前兩名和對其餘廠商的壓制,之後的第三名不管如何變換,從諾基亞到黑莓,再到 LG、華為,沒有任何一家廠商的全球市佔率能夠再次突破過 7%。

7% 市佔率似乎成了一道透明玻璃板,橫在 Android 廠商向上的道路上。最慘的時候,三星和蘋果之外,甚至沒有一家的市占率能夠超過 5%,華為 2014 年第二季度曾一度拉近,也只是 6.7%。出貨量都在成長,市占率卻無法突破。玻璃板之下,前途看起來一片光明,卻沒有出路。只有先打破這道阻礙,才有動搖三星、蘋果雙寡占局面的可能。

 

聯想合併摩托羅拉,小米高速增長

要嘛重新組合,要嘛有新的玩家加入挑戰,這個局面才能打破。好玩的是,這兩件事同時發生了。

30 日晚,聯想正式宣布完成了對摩托羅拉移動的收購。聯想和 Moto 的市占加在一起達到 8% 左右,一舉突破透明天花板。

小米以炫目的高增長速度摘走了全球智慧型手機出貨量第三名的位置,年增 211.3%。而三星成了唯一出貨量和市占同比雙雙下跌的大型手機廠商。

 

戰場在中低階

美國、日本等成熟市場飽和,中國市場也在走向飽和過程中,智慧型手機全球出貨量的成長越來越依賴新興市場。例如印度、巴西等正處在功能手機向智慧型手機快速過渡階段,像極了三年前的中國。這樣的市場上最受歡迎的產品就是 200 美元,甚至 100 美元以下的廉價智慧型手機。而在中國市場發生過的故事,接下來的幾年時間裡,會在這些國家重複。

小米開拓國際市場初步成功,聯想有了摩托羅拉,中興、華為因為通訊基礎設施公司身份和電信商關係,在全球諸多市場有所斬獲。中國手機廠商將從這波浪潮中普遍獲益,它們之間的競爭也會越發熾熱。

在未來數年內,從功能手機遷徙到智慧型手機的換機用戶數量以 10 億計。這就是 Google、Facebook等公司叨念的下一個十億。這些用戶不屬於蘋果的消費人群,而三星看起來還未能適應中低階市場變化。

印度市場目前 7 成的新售出手機還是功能手機,智慧型手機市場有很大潛力可挖。單就印度一個市場,明年智慧型手機年出貨量就將破億。而這破億的出貨量,小米和摩托羅拉(聯想)將分走很大一塊。蘋果在印度存在感稀薄,三星市占正在下滑。

聯想、小米和華為,除了互相競爭外,下一步的目標肯定是看誰出貨量超過蘋果。這需要一定的時間才可能實現,但全球新興市場功能手機向智慧型手機過渡浪潮站在他們一邊。另外三星若一直無法找回市場節奏,它第一大手機廠商的王座還能保幾年?

2007 年 iPhone 發表,12 年三星超越蘋果確立雙寡占格局,穿插其中的還有諾基亞由盛而衰、HTC 起落沉浮、摩托羅拉輾轉求生、黑莓跌跌撞撞以及中國智慧手機產業興起。現在雙寡占局面開始動搖,不知 5 年之後誰能站在最高點?

(本文由 PingWest 授權轉載) 

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