廉價手機也賺錢 小米 2013 年淨利潤 34.6 億人民幣

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 06 日 10:22 | 分類 手機
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WSJ 曝光了一份小米向銀行申請 10 億美元貸款提交的財務文件,2013 年小米科技營收為 270 億人民幣,淨利潤 34.6 億人民幣,利潤率為 12.8%,在三星和蘋果占據智慧型手機產業大部分利潤的狀況下,小米憑藉幾款廉價智慧型手機能夠實現盈利實屬不易,預期 2014 年小米科技的淨利潤有望突破 60 億人民幣。



近期小米科技向銀行申請 10 億美元貸款,用於海外市場的收購和拓展。一併提交的財務文件顯示,2013 年小米科技營收為 270 億人民幣,比 2012 年同期成長了一倍多,淨利潤年增 84%,達到 34.6 億美元,預期 2014 年淨利潤在 2013 年的基礎上成長 75%,其中 94% 的營收來自智慧型手機,軟體和服務收入僅佔 1%。

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小米科技的核心業務是廉價智慧型手機產品線,產品定價從 699 元人民幣和 1,999 元人民幣不等,在其他中國廠商的智慧型手機業務虧損和勉強盈利的狀況下,小米在 2013 年實現了營收和淨利潤的大幅成長,關鍵的一點是小米高效和低成本的口碑行銷節省了營運成本,有別於傳統請明星代言、投放廣告等推廣方式,小米手機的宣傳主要是透過粉絲傳播和社群行銷,線上直銷的方式也降低了手機的銷售成本。

2013 年小米在行銷和產品銷售方面的支出為 8.76 億人民幣,僅佔總營收的 3.2%,比2012 年基本持平,出貨量翻倍成長,小米的行銷支出卻一直維持在 10 億人民幣以下,據傳當年小米手機初期推廣時,副總黎萬強拿出了一個耗資 3,000 萬人民幣的推廣方案,CEO 雷軍拒絕了該方案,他只接受成本為零的推廣方案。

Strategy Analytics 分析師 Neil Mawston 表示,隨著中國智慧型手機市場趨於飽和,小米的出貨量和利潤成長會變得越來越困難,專利技術儲備是小米的劣勢,進軍成熟市場尤為困難,除非小米能夠透過併購和其他辦法掌握大量的專利,近期小米以 400 億美元至 500 億美元的估值進行融資,此次融資將用於海外市場拓展。

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