網路廣告大戰,比誰抓得住你

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 09 日 0:00 | 分類 Facebook , 中國觀察 , 數位廣告
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Google 執行長施密特昨天(11 月 4 日)演講中指出,未來將由行動優先(mobile first)轉為行動唯一(mobile only)的時代。網路贏家將重新洗牌,最敏銳的網路廣告業早已預見此趨勢。



廣告效益難掌握

儘管數位廣告收益日漸壯大,對廣告主來說,廣告投放的效益究竟如何,始終難以掌握。很多廣告主抱怨,搞不清楚網路廣告到底如何運作,也不知道這些錢跑去哪,甚至有一半的廣告淹沒在一片網海中,可能根本沒有被看到。

行動裝置使得網路廣告的追蹤更為困難,因為手機的應用程式(app)沒有辦法進一步記錄你瀏覽了哪些網站。

「搜尋式廣告」透過點擊的動作,計算接觸了多少消費者。但像是電視或是雜誌上,增強消費者對於品牌、產品印象的「形象式廣告」,這麼做就不容易。

你可能今天在手機上看到了廣告,隔了幾天,才上電腦購物,很難證明你就是那個看到手機廣告顧客。

臉書解決了這個問題。知道你的工作、你的交友圈、你住哪、你吃啥、你抱怨了什麼,臉書絕對是地球上最了解你的社群媒體。

 

進擊的臉書

根據社群管理平台 Janrain 的統計,雖然 Google 緊追在後,但臉書穩坐人們最頻繁登入的社群網站。

臉書 9 月底發佈的新廣告平台,透過你在不同裝置都會登入臉書,掌握你的實際身分,追蹤你在網路上的各項行動。直接告訴廣告主,誰買了你的產品,你的行銷確實創造了需求。

Morgan Stanly 的研究形容,臉書大如中國,每月使用者跟中國總人口一樣多,掌握臉書,你等於掌握了一個中國大的市場。

靠著努力追蹤你的一舉一動,這是臉書進一步撼動點擊廣告之王──Google 的好機會。

表現在行動裝置的收益上,今年臉書來自行動裝置的獲利比例將超過 5 成,明年預計接近 7 成,而 Google 也在成長,但還在 2 成多上下浮沈。

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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