Sony 新社長:智慧手機不求市佔、即便營收衰退 30%

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 25 日 15:16 | 分類 手機
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日經新聞、Thomson Reuters 報導,甫於 11 月 16 日接任 Sony 旗下手機事業子公司 Sony Mobile 社長一職的十時裕樹 25 日在東京都舉行的電子產品事業投資人說明會上表示,如何讓智慧手機事業回復穩定的獲利是最重要的課題,故計劃於 2015 年度針對智慧手機事業實行結構改革措施,目標在 2016 年度讓智慧手機成為能穩定獲利的事業體。



當務之急在提高獲利

十時裕樹表示,智慧手機事業今後的營運重點不再是如何增加銷量、擴大市佔率,而在於如何提高獲利,故當務之急,就是把智慧手機事業改造成即便營收衰退 20-30% 也能穩定獲利的事業體。

十時裕樹並指出,中國將持續成為全球最大智慧手機市場,惟其成長將呈現鈍化,預估 2017 年度中國智慧手機市場規模將為 8.5 兆日圓、僅將較 2014 年度成長 2.2%,反觀馬來西亞、印度等亞太市場則因中低階智慧手機種銷售增長,故預估 2017 年度的市場規模將較 2014 年度大增 10.5%。

銷售不佳將改革

Sony 第 2 號人物財務總監(CFO)吉田憲一郎曾在 11 月 5 日指出,Sony 不會退出智慧手機市場、而是會進行改革。吉田憲一郎並指出,目前 Sony 在中國市場有 10 款智慧手機機種在進行販售,而其中數款中國市場專用機種的研發將在今年度內中止,且之後也考慮對智慧手機的銷售區域、銷售手法進行修正。

Sony Mobile 是台灣手機 ODM 代工廠華冠的大客戶,Sony Mobile 佔其今年營收貢獻度約 8 成。

因智慧手機事業提列 1,800 億日圓巨額虧損,拖累 Sony 上季(7-9 月)合併淨損額達 1,360 億日圓,惟虧損額遠低於分析師預期的 1,929 億日圓。

Sony 於 10 月 31 日將今年度(2014 年 4 月-2015 年 3 月)智慧手機銷售量目標自原先預估的 4,300 萬支下修至 4,100 萬支,將較上年度的 3,910 萬支成長 5%,此為 Sony 今年度來第 2 度調降智慧手機銷售量目標。

(本文 MoneyDJ 授權轉載;首圖來源:SONY

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