爭取 iPhone 使用客群,黑莓重金「挖角」促換機

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 26 日 8:36 | 分類 手機
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為了挖蘋果牆角,黑莓放大絕了。

據彭博消息,黑莓公司在本周一宣布,從今年 12 月開始,凡是使用 iPhone 換購 Passport 的用戶,可以登錄 ShopBlackberry.com 或者 Amazon,黑莓將會根據手機的使用情況給出上限為 400 美元的換購補貼。



400 美元是給最新款 iPhone 準備的,若是 iPhone 4 只能抵現金 90 美元。黑莓對用於換購的 iPhone 的最低要求是手機至少能正常運作。此外,美國和加拿大公民將額外獲的 150 美元和 200 加元的預付禮品卡。

不過,此次的換購補貼僅限北美地區。活動於 12 月 1 日正式開始,將持續至明年 2 月 13 日。

在智慧型手機市場份額幾乎被 iOS 和 Android 系統的手機搶乾淨後(如今黑莓在全球市場市占僅剩0.6%),黑莓將目標消費者鎖定為商用和政府部門用戶。Passport 是黑莓重新推出的帶有實體全鍵盤的智慧型手機,黑莓力推該款手機寬大方型螢幕的可操作性。

黑莓 CEO 程守宗(John Chen)此前曾經表示,他希望有朝一日帶領黑莓重返消費者市場。而在美國財經媒體 CNBC 刊登的程守宗署名文章中,他提到,大多數智能手機的設計初衷為了幫助人們消磨時間,而不是創造價值。黑莓不期望生產出一款人見人愛的大眾手機產品,公司未來專注點乃是為職場人士打造安全高效的行動設備。黑莓 Passport 的優勢在於,更強的續航能力、為「生產力」而生的螢幕以及多功能實體鍵盤。

換購優惠是黑莓當天宣布的眾多購物季促銷方案之一。另外,黑莓還宣布了新的融資項目,並發布了紅色和白色版的 Passport 手機。白色版 Passport 日前在加拿大正式開啟預定,售價為 699 加元,比黑色版本貴了 100 加元。紅色版 Passport 也將於黑五期間限量發售。

向 iPhone 用戶提供購機補貼換購自家產品是很多手機廠商都採用過的推廣策略,三星、微軟、HTC 還有一加手機都嘗試過。

(本文由36Kr授權轉載) 

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