2015 年聯想、華為、小米的中國智慧手機龍頭爭霸

作者 | 發布日期 2014 年 12 月 02 日 16:03 | 分類 中國觀察 , 手機
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中國品牌廠商從 2011 年開始加入智慧型手機戰場以來,每年都以超過 50% 年增率高速成長。根據 TrendForce 最新研究報告顯示,2014 年中國智慧型手機品牌廠商出貨量將達 4.5 億支,年成長維持在 50%,佔全球智慧型手機出貨量比重 38.6%。



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TrendForce 手機分析師陳玠瑋表示,中國市場對於智慧型手機需求的爆炸性增長是中國品牌商快速成長的重要原因,然而近來受限於中國地區經濟成長趨緩、電信商補貼縮減以及智慧型手機滲透率接近飽和等不利因素下,TrendForce 預估 2015 年中國智慧型手機品牌廠商的出貨量年成長率減緩至 17%,達 5.3-5.4 億支,但在全球市場比重將超過 40%,2016 年甚至有機會挑戰 50% 的門檻。

陳玠瑋表示,2014 年聯想、華為、小米的智慧型手機出貨量皆可望超過 6,000 萬支水準,與三星、蘋果與 LG 坐穩全球前六名的寶座,而 2015 年上述三家中國品牌廠商的出貨量皆以挑戰 1 億支為目標。在各有擅場的情況下,從明年第一季開始,三家出貨量表現將互有領先,中國智慧型手機品牌的龍頭地位爭奪戰將精采可期。特別是聯想購併摩托羅拉後,何時能發揮綜效;以及小米成功的商業模式可否複製到中國以外地區,都是 2015 年值得觀察的重點所在。

 

明年重返成長,中國以外市場成新戰場

今年下半年中國市場的智慧型手機受到電信商補貼縮減,以及正處於 3G/4G 手機的轉換階段的影響,導致手機庫存水位升,銷售出現疲軟的現象。陳玠瑋表示,目前整體供應鏈的庫存調整,至少會持續到明年第一季,也就是庫存去化順利的話,最快明年第二季就會重新進入逐季成長的軌跡,而且 4G 手機需求將是帶動此波成長的主要引擎。受惠於性價比極高的中低階 4G SOC 晶片推出,以及電信商的力推,TrendForce 預估中國市場今年 4G 手機滲透率約 15~20%,2015 年將挑戰 40% 水準。

2014 年除了華為、中興與 TCL 的海外市場出貨量比重超過 30% 外,其他中國廠商現階段大都還是以本土市場為主。然而中國市場逐漸趨於飽和,因此中國智慧型手機品牌廠商紛紛將未來的成長動能都寄望在海外市場,例如印度、中南美洲等對於智慧型手機滲透率偏低,或是價格敏感度較高的新興市場,如何開擴海外市場將是未來中國品牌廠商能否持續快速成長的重要課題。

首圖來源:Flickr/Jose Carlos Costa BY CC2.0 

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