2015 年惟非蘋品牌平板穩住腳?研調:蘋果、白牌跌幅超過 1 成 5

作者 | 發布日期 2014 年 12 月 10 日 17:00 | 分類 平板電腦
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根據 DIGITIMES Research 預測,2015 年全球平板電腦各業者出貨表現,其中蘋果(Apple)及白牌出貨跌幅皆將超過 1 成 5,成為拖累整體平板出貨衰退的原兇;至於非蘋品牌則有機會維持 2014 年出貨,主因主流廠商及後進陸系手機廠將掌握通訊平板的需求,及來自 12.x 吋 iPad、Google 大尺寸 Nexus 與中高階 NB 2 合 1 化所帶動的大尺寸平板需求,其中聯想及華碩因多方面布局,預期在出貨排名上將與第 2 名的三星拉近。



DIGITIMES Research 指出,蘋果雖然將推出 12.x 吋 iPad 產品,然預期價位將較高且產品定位不易與現有產品有明確區隔下,難以挽救受大螢幕 iPhone 擠壓的 iPad mini,致 2015 年 iPad 出貨恐跌破 6,000 萬台,甚至面臨 5,500 萬台保衛戰;而白牌市場則因廠商己無力再降低低價小尺寸 Wi-Fi 成長及受品牌打擊下,規模較小業者持續退出,大型業者則改投入利基型市場及 Smartphone 市場,2015 年出貨恐下滑 2 成,跌破 8,000 萬大關。

DIGITIMES Research 認為,非蘋品牌平板是唯一能在 2015 年有機會持平的族群,主因主流廠商及後進陸系手機廠將掌握通訊平板的需求,及 12.x 吋 iPad、Google 大尺寸 Nexus 與中高階 NB 2 合 1 化所帶動的大尺寸平板需求;其中,聯想及華碩因多方面布局,在出貨排名上將與第 2 名的三星拉近。而陸系手機廠華為及電信商 Verizon 則分別以不同的商業模式,將能在 2015 年進入前 10 大排名出貨排名中。

DIGITIMES Research 分析,蘋果 2014 年整體 iPad 價格策略已相當激進,導致 2015 年籌碼減少,價格策略恐轉趨保守,由於 12.x 吋 iPad 定位無法與 iPad 或 MacBook 有明顯區別,預期出貨恐將不及 400 萬台;反觀非蘋品牌 2015 年除在低階產品可接收白牌市場外,經營手機業務的業者可利用手機通路擴充平價通話平板市場,而 2 合 1 Windows 市場的成長亦讓 PC 品牌抗跌。

DIGITIMES Research 並表示,白牌在小廠不堪負荷退出,以及大廠將目光轉向利基市場及轉做Smartphone下,整體出貨將銳減 2 成;眾多小型白牌業者在成本跌無可跌及產品無差異化下,已無法應付客戶嚴苛的付款條件,預期將逐步退出市場。

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(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/mac morrison By CC2.0) 

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