2014 年世界品牌 500 強:美國品牌占 227 席,臺灣無品牌入圍

作者 | 發布日期 2014 年 12 月 17 日 18:29 | 分類 Apple , Google , Samsung
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由 World Brand Lab 編制的 2014 年世界品牌 500 強排行榜於 12 月 15 日美國紐約揭曉,蘋果、Google、Amazon 三家科技公司位居排行榜前三位,其中 227 個入圍品牌來自美國,臺灣沒有一個品牌入圍,而中國的騰訊、阿里巴巴、百度首次上榜。



World Brand Lab 連續第 11 年發表世界品牌 500 強排行榜,主要考察的是品牌的影響力,包括市占率、消費者忠誠度和全球領導力,在 8,000 多個知名品牌中評出 500 強。入選的品牌不僅僅來自商業公司,也有知名學校、非營利機構等。

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在 2014 年的世界品牌 500 強榜單中,蘋果超越 Google 榮登榜首,Amazon 位居第三,前十名中,科技類品牌佔據了六席,分別是蘋果、Google、Amazon、微軟、IBM、Facebook,其餘四席則是Coca-Cola、GE、ExxonMobil 和 Walmart,這些品牌無一例外均來自美國,排名比較高的非美國品牌有第 11 位的 BMW、第 13 位的三星電子、第 16 位的 Mercedes-Benz。

整個 500 強的榜單中,有 227 個品牌來自美國,當之無愧的品牌大國,入圍的不僅僅有科技品牌、還有大學、運動品牌、能源、餐飲、傳媒等產業的品牌。法國有 44 個品牌入圍,LV、Chanel、Dior、Hermes、Cartier 等精品品牌悉數在列。入圍品牌數成長較快的則是中國,2014 年中國有 29 個品牌進入榜單,百度、騰訊、阿里巴巴均是首次入圍,排名最高的是 CCTV。

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2014 年新進入榜的品牌共有 26 個,其中 6 個來自科技產業,包括騰訊、百度、阿里巴巴、Instagram、LINE 和 Square,相較於整個排行榜而言,科技類品牌都比較年輕,500 強平均品牌年齡為 97.38 歲,其中品牌歷史超過 100 年的有 212 個,入榜的 WhatsApp、LINE、Instagram、Square、Airbnb、Dropbox、Twitter、Wii 和 YouTube 的品牌歷史均不到 10 年。

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World Brand Lab 主席、諾貝爾經濟學獎得主 Robert Mundell 認為,各國政府和商業機構愈來愈重視品牌的影響力,這是一種戰略性的競爭資源,在跨國貿易中品牌影響力最直接的體現,就是產品的高利潤。

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