智慧手機流血戰開打!均價下殺 275 美元、獲利遭壓縮?

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 09 日 15:35 | 分類 手機
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中國高規低價智慧手機橫掃市場,美國消費電子協會(Consumer Electronics Association,CEA)預估,今年全球智慧手機平均價格將年減 12% 至 300 美元以下。



Investor’s Business Daily 8 日報導,CEA 估計,2015 年智慧手機均價將自去年的 312 美元,年減 12% 至 275 美元。相較之下,2010 年智慧手機均價為 440 美元。今年智慧手機出貨量將年增 19% 至近 15.1 億台,買氣多集中在中國等開發中市場。

2015 年新興國家將佔智慧手機銷售的 75%,高於 2010 年的 40%;中國將佔全球智慧手機銷售的 34%。CEA 業界分析主管 Steve Koenig 稱,成長最快的廠商是小米、酷派、一加(OnePlus)等中國低價廠商,並說許多中國業者有意進軍海外。

今年平板電腦均價預料將年減 12% 至 259 美元,銷量則將增加 20% 至 3.37 億台。

韓方估計的智慧手機均價下跌趨勢更為劇烈,韓媒 etnews 去年 12 月 30 日報導,友利投資證券(Woori Investment and Securities)股市分析師 Kim Hye-yong 預估,2014 年全球智慧手機均價年減 13.9% 至 234.5 美元,2015 年減幅加劇,將下跌 16.3% 至 196 美元。Kim 認為,電信商補貼強打高階機種作法,在開發中國家行不通,旗艦機種在全球市場銷售欠佳。中國業者雖在國際打下大片江山,卻因獲利能力不足,將出現虧損或僅能損益兩平。

路透社 12 月 23 日報導,中國智慧手機廠商流血競爭,信評機構惠譽(Fitch Ratings)10 月報告強調,小米的成功和低價促銷手法,中期內可能會壓縮所有手機廠商的獲利能力,只有市場龍頭三星電子和蘋果能夠倖免。先前小米呈報文件顯示,該公司的營業毛利僅有 1.8%。此一文件僅涵蓋小米部份營運,不過可以窺見價格競爭的激烈程度。相較之下,三星 2013 年的毛利為 18.7%。

華為的榮耀智慧手機銷售雖旺,榮耀手機主管劉江峰坦承,該系列機種不賺錢,但是也沒虧本出售。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載) 

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