透過數據,讓我們看看 2015 年全球電商的三個發展趨勢

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 15 日 8:02 | 分類 app , 社群 , 電子商務
dfeab40ef6ad7f2cfb681ef6012ed046

2015 年初始,讓我們透過 SimilarWeb 的幾組數據圖表來看看全球電商市場有哪些發展趨勢?




電商巨頭的發展將使得平台上的小商家從中獲益

電子商務市場正在經歷著前所未有地成長,很大程度上源於幾大電商巨頭在背後驅動。

在圖中,我們可以看到 Flipkart(印度最大電商)、 Amazon Seller Central、Shopify 以及 AliExpress(阿里巴巴旗下的全球速賣通)的流量都處於上升趨勢。

f7f48599bf0b045e61ea4f3c161c432f

電子商務市場能有今天的發展,要歸功於這幾個平台為用戶提供了更便宜的價格、簡單和多樣的送貨方式,並透過行銷策略很好地觸及到用戶。上圖也可看出:在 2015 年,電商市場也將處於上升趨勢,沒有放緩的跡象。事實上,Flipkart 和 AliExpress 兩家還在 2014 年底還有了一個加速發展。

當然這四個平台在售賣的商品上沒有直接的可比性,Shopify 著力於幫助賣家創建屬於自己的網站,而Amazon、Flipkart 以及 AliExpress 扮演的角色是一個讓商家在上面互相競爭的平台。不過,有一點還是顯而易見的:平台上小商家的利潤因為這些電商巨頭的驅動一直在成長。

 

美國電商巨頭將在全球在線零售行業失去掌控力

從下圖就可以看出,排名 4-10 的零售品牌並非美國本土企業,並且發展更加迅猛。實際上,前十家品牌中唯一一個在搜尋流量上出現同比下降的反倒是第一名的 eBay。

677e49ca93a3fe57b236c9e66f64f804

因此,2015 年對於 eBay、Amazon 以及 Walmart 是挑戰的一年,全球市場的競爭並不容易。

 

社會化電商

社會化電商相信大家並不陌生:這種基於用戶自主分享的商品內容,來引導用戶產生購買或者消費行為的模式,讓電子商務變得更具有人情味。我們可以從用戶的點擊數中一探究竟。

下面是美國前幾大電商平台在過去兩年間通過社會化推薦的流量增長對比。它們的增速普遍高於網站流量的增速。這也反映:電商網站對於社會化營銷越來越重視了。

859cc16ede4ab25fe200b7594eb12715

談及分享購物靈感,不得不提熱門的 Pinterest:用戶可以把自己感興趣的東西用圖釘釘在 PinBoard(釘版)上,其瀑布流呈現的視覺體驗可以快速激發周圍人購物的靈感。下圖的數據顯示,Pinterest 已經超越 Facebook 成為電商網站的頭號社交流量來源。

793146574a894c7e84166c538898a5f7

從下面圖表中,我們也可以看到 Pinterest 的流量在 2013 年 6 月和 2014 年 11 月間已經翻了一番。

b2cfe028fb2d2ed793bc148c980cefd3

由此可見,在 2015 年社會化行銷(特別是 Pinterest)對於電商平台會變得更加重要。

 

APP 的估值將取決於用戶參與度

除了電商外,文章還提到了一點:評估一個 APP 的價值,關鍵在於準確地衡量它的用戶數。下載量能夠體現的是一個 APP 在吸引新用戶上的能力,但使用頻次以及參與度可以真實反映它的受歡迎程度,也更能說明些東西。

因此,2015 年當我們衡量 APP 的價值時,用戶參與度的比重將不斷加大。

95005072e027ff70019c011ca8b45335

舉個例子,在用戶留存率這個維度上,同為兩個熱門的遊戲 APP,Clash of Clans(部落衝突)的用戶停留的時間就比 Angry Birds(憤怒鳥)多得多。

(本文由 36Kr 授權轉載) 

發表迴響