中國手機市場已達「臨界點」,2015 逐漸有人出局

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 18 日 0:00 | 分類 中國觀察 , 手機
7323964636_06e143dc21_z

2015 年對於中國本土的手機廠商們來說無疑是關鍵的一年。僅僅中國內,就有數十個叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機市場,並且實際上由於中國手機滲透率已達到相當高的程度,出貨量下降、市場趨於飽和都是廠商們無法迴避的棘手困難處。總而言之是「僧多粥少」。



其中,華為、聯想、中興和小米依舊是國內市場的領頭羊,相信其實力儲備能夠讓他們度過 2015 年的競爭難關。但對於一些新生代獨立品牌小廠商(尤其是只專注於智慧手機行業的),恐怕日子並不會那麼好過,有人預測到了 2015 年底會有 2-3 個品牌會被淘汰。

接下來還是看一下工信部的中國資訊通信研究院發佈的最新權威資料吧:

54b79fb9554d0
  • 中國現有 8 億手機用戶,普及率約為 95%;
  • 2014 年,中國手機市場的累計出貨量為 4.52 億部,比 2013 年下降約 21.9%;
  • 其中,智慧手機市場佔有率達到 86%,出貨量為 89 億部,同期下降 8.2%;
  • Android 手機出貨量為 49 億部,同比下降 12.4%;
  • 2G 手機出貨量佔總體市場占比的 4%,為 6049.7 萬部,同期下降 64.4%;
  • 3G 手機出貨量佔總體市場占比的 7%,為 2.20 億部,同期下降 46.0%;
  • 4G 手機出貨量佔總體市場占比的 9%,為 1.71 億部。

不過與其是看這些死板的資料,不如親自去手機市場走一圈(例如深圳華強北、武漢廣埠屯)。智慧手機全年總出貨量高達 3.89 億部,又有多少「水份」呢?或許其中 20%~30% 仍然經銷商的倉庫中,或者還擺在直營店的貨架裡,貼著「降價待售」的標籤。畢竟趨於飽和的中國市場,究竟還會有多少人會繼續買手機呢?

也就是說,廠商們在經歷了 2014 年的價格戰之後,如今會把重點放在「清庫存」上,這又會進一步導致中國手機市場繼續縮水、手機更加不好賣。沒準到今年末的盤點時,市場占比甚至會繼續降低 10 個百分點。

對於華為、聯想、小米等大品牌而言,面對可以預計的中國市場縮水,他們會藉助國際市場上的擴展來維持公司的營收。比如華為公佈的年報表明,2014 年華為的全球銷售收入預計超過 2,870 億元人民幣,同比增長約 20%,其中智慧型手機業務成為了支撐華為營收的主力軍,消費者業務也實現 32% 的增長。

如今的華為把智慧手機的押寶在榮耀系列,這一系列以中階開始,但後來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調進入美國市場,重新打造為中高階品牌的定位,以避開價格競爭。

這個做法看上去具可行性。但從手機行業多年發展的規律來看,如果品牌打上了廉價低階的標籤,要重回中高階市場著實不易。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:Flickr/michael davis-burchat CC BY 2.0) 

發表迴響