2014 年全球智慧型手機出貨 三星、蘋果仍穩坐冠、亞軍

作者 | 發布日期 2015 年 01 月 20 日 16:36 | 分類 手機
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2014 年全球智慧型手機出貨量為 11.67 億支,年成長 25.9%,其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量為高達 4.53 億支,占全球出貨比重將近四成,並囊括全球前十大手機品牌中的六個席次。



TrendForce 手機分析師吳雅婷表示,2014 年無疑是中國品牌廠商大放異彩的一年,全球占比持續創新高,然而中國眾多手機廠出貨總和,卻尚未達到三星與蘋果前兩大品牌加總的 5.18 億支,顯見市場競爭程度激烈,相對導致獲利空間非常微薄。

 

LG 成  2014 市場大黑馬

2014 年對三星來說是艱困的一年,市占率從 2013 年的 32.5% 跌落至 2014 年 28%,但仍維持全球智慧型手機龍頭寶座。吳雅婷表示,三星高階大尺寸 Note 系列受到 iPhone 6 Plus 來勢洶洶的攻擊,加上中、低階部分在中國品牌的夾殺下出貨不旺,因此整體出貨目標自年初起不斷下修,2014 年成長僅剩 8.4%,約 3.26 億支。

蘋果在 2014 年成長率仍然維持在 24.5% 的高標,全年出貨 1.91 億支,以 16.4% 的市占率坐穩全球智慧型手機亞軍。主要歸功於首次推出大尺寸機種 iPhone 6 Plus,這個新的類別補足了蘋果在超過 5 螢幕的產品缺口,大幅提升蘋果在第四季的出貨比例。

至於 LG 在 2014 年策略主打「低價高品質」,推出旗艦機種如 G2/G2 Pro 到最新機種 G3 市場反應都很熱烈。吳雅婷表示,夾帶著集團旗下 LG 面板廠的優勢,G3 是目前第一支搭載 2K 螢幕的智慧型手機,可以帶給使用者更好的視覺體驗,因此 2014 年 LG 全年出貨為 7,000 萬支,年成長 75.4%,為 2014 年智慧型手機競賽中的大黑馬,全球排名也躍升至第四位。

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新聯想、華為、小米進入全球前六大

聯想於 2014 年初宣佈以 29.1 億美元,自 Google 手中買下摩托羅拉智慧型手機業務,在經過將近一年的組織調整後,終於在 2014 年第四季宣佈雙方正式完成合併。正式併入摩托羅拉後,聯想 2014 年總出貨量突破 9,000 萬支,年成長超過 100%,穩坐 2014 年中國龍頭品牌寶座,並以 7.9% 市占率全球排名第三。

華為一改過去高階產品採用高通、聯發科手機晶片的策略,在 2014 年中發表的「榮耀 6」高階智慧型手機,開始採用自家集團海思的 4G SOC 晶片-麒麟 920。TrendForce 中國智慧型手機分析師陳玠瑋表示,從海思晶片開發藍圖可知,未來華為將會繼續往中低階產品進行研發,顯示華為未來晶片自主的企圖心。受惠海外市場擴展順利、中國國內快速成長、與電信商關係良好,2014 年華為出貨約 7,000 萬支,年成長約 70%,位居全球第五。

至於中國高性價比手機的代表非屬小米不可,旗艦機售價約在 300-350 美元,但硬體規格卻可與國際品牌廠商的高階產品媲美。由於小米行銷手法新穎,善用網路進行銷售,使得小米 2011 年下半年在中國市場崛起後,每年都呈現倍數以上的成長動能,更在 2014 年期間,一度擠下原本中國市場的領導廠商三星、華為、聯想等。小米 2014 年出貨量突破 6,000 萬支,年成長超過 200%,位居全球第六。

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陳玠瑋進一步表示,聯發科 3G 晶片的公版解決方案,過去幾年在中國智慧型手機市場打出一片天,也讓龍頭廠商高通備感壓力。然而,高通在 2014 年中國電信商開始力推 4G 手機後,除了學習聯發科的成功模式,針對中國智慧型手機品牌客戶提供更完善的公版解決方案外,在售價上與聯發科相比也是有過之而無不及。這也讓聯發科 4G 晶片解決方案在中國市場備受高通的威脅。TrendForce 預估中國市場 2014 年 4G 手機滲透率約 20%,預估 2015 年將挑戰 40% 水準。

(首圖來源:omputerbild.de) 

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