全球平板 Q1 出貨估季減 3 成，三大族群齊衰退

DIGITIMES Research 表示，在大螢幕智慧型手機替代效應未減、品牌業者今年目標偏保守，加上淡季及春節工作天數減少等多重利空衝擊下，預期今年第 1 季全球平板電腦出貨將較前季下滑 3 成，單季出貨預期僅 5,215 萬台，包括蘋果、非蘋品牌及白牌業者都將面臨 2 成以上的衰退。

其中，蘋果 iPad mini 銷售持續受到大螢幕手機影響而下修出貨，將導致 iPad 第 1 季較上季衰退 4 成，單季出貨僅 1,310 萬台，創自 2012 年第 1 季來的最低紀錄。在非蘋品牌表現方面，DIGITIMES Research 表示，非蘋品牌為三族群中唯一出貨超過 2,000 萬台者，但衰退幅度亦達 2 成以上，主因為品牌策略開始轉趨謹慎，且英特爾支持度不及 2014 年。

DIGITIMES Research 指出，三星電子第 1 季產品策略將較去年同期大為保守，預期僅有中低階改款產品推出。聯想則將進行市場衝刺，可望與二合一機種出貨力道不足的華碩拉開距離。而英特爾今年對平板市場看法轉趨悲觀，將打擊相關品牌業者後續市場信心。

DIGITIMES Research 認為，台灣代工廠出貨第 1 季不容樂觀，在 iPad 減單效應帶頭下，台廠整體出貨將跌破 2,000 萬台。其中，仁寶第一季 iPad mini 出貨將開始放大，和碩則將退出 iPad mini 生產。

至於白牌平板方面，DIGITIMES Research 則預期，在大陸華南業者將持續退出低價 Android 平板生產，以及前季開始發酵的 Windows 新品因價格較高出貨欲大不易下，整體出貨亦將較前季下滑 26.6%，單季出貨將僅 1,850 萬台，為 2 年來首次在第 1 季跌破 2,000 萬台。