2014 年液晶電視市場熱絡，韓系品牌大者恆大

根據 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示，2014 年液晶電視總出貨量為 2.15 億台，年成長率 5.4 %，優於原先預期。WitsView 研究經理張閔堯表示，北美市場經濟復甦、大尺吋產品促銷的帶動、PDP 換機熱潮、以及 2007 年以來首波大規模的換機需求等，都是促成液晶電視市場活躍的主因。

中國品牌強勢崛起，傲居 2014 年前十大排名半數

2014 年液晶電視品牌出貨排名再次由韓系品牌三星以 22.8% 的市佔率奪冠，大尺寸價格引領銷售策略成功，大者恆大的態勢儼然形成。樂金電子持續佔領亞軍寶座，14.9% 的市佔率與前後位競爭者依舊維持相當大的差距。

日系大廠 Sony 去年雖然經歷電視業務切割的風風雨雨，但在大型電視需求增加的風潮下，品牌價值得以發揮，成功擠下中國 TCL 並以 6.8% 市佔率搶回第三名位置，表現頗為亮眼。

在中國品牌方面，相較於 2013 年僅三家擠進前十大品牌的窄門，2014 年一口氣共有五家進入前十大的位置，第四到第七名全數由中國品牌包辦，其中 TCL 及海信相較起其他中國品牌採購成本低，因而較具足夠的空間進行價格促銷，策略最為積極。張閔堯指出，中國品牌雖在內需市場面臨飽和問題，在外銷市場又遇到國際品牌頑強的抵抗，但仍然來勢洶洶，一步步拉近與日本品牌的差距。