2015 行動應用產業報告:82% 開發者靠廣告賺錢,仍有 91% 在用橫幅廣告

作者 | 發布日期 2015 年 02 月 16 日 16:39 | 分類 app , 數位廣告 , 網路
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雖然常說 App 產業已是一片紅海,但全球 App 數量仍在增加中,且多數的 App 都有其營收、獲利模式,其中 82% 的 App 以廣告為部分獲利來源之一,且佔營收絕大部分,因此在 2015 年,開發者將更專注於優化 App 介面以及相容性,讓自動化購買廣告能夠進入自家廣告庫存。




行動廣告商 Millennial Media 發布「2015 年全球行動 App 產業報告」,該廣告商在 2014 年第四季調查行動應用程式開發者與發行商的營運狀況及思維,以了解 App 經濟的脈動。

 

全球行動 App 開發者概況

首先來了解全球行動 App 開發者的概況,在 Millennial Media 的調查對象中,App 開發者所處的地理位置還滿分散的,但從結果還是可以看出來,美洲開發者仍佔了多數,佔了全球 39%,歐洲、中東、非洲(EMEA)開發者佔了 33%,亞太地區開發者佔了 28%(圖1)。

不過開發者受到的關注還是多來自於其所在地區,從開發者收到的廣告曝光數(Impression)來看,多以開發者所在的地區為大宗,幾乎佔據一半,甚至到 62%(圖1)。然而從其它地區來的曝光數也不算少,Millennial Media 說,這證明 App 產業是全球性的產業。

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(圖1。Source:Millennial Media

 

每個地區開發者選擇的作業系統市場也不相同,美洲較偏重 iOS,全球 49% 的iOS 開發者都在美洲。倒是歐洲、中東、非洲地區和亞太地區,以 Android 作業系統為重,Android 開發者皆多過 iOS 開發者(圖2)。

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(圖2。Source:Millennial Media

 

而一直到現在,個人開發者、小型開發團隊還是佔了多數,86% 的開發者待在不超過 9人的團隊(圖3)。但多數調查中的開發者,都希望 2015 年能擴大團隊規模。

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(圖3。Source:Millennial Media

 

雖然開發團隊規模不算大,但每個開發者已開發的 App 數卻不算少。39% 的開發者開發了 5 個以上 App,而每個開發者也預計在 2015 年開發更多 App,預計在 2015 年,會有 52% 以上的開發者開發 5 個以上 App(圖4)。

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(圖4。Source:Millennial Media

 

至於市場上這麼多的 App,都是屬於哪一類型呢?毫無意外,又是由遊戲業奪冠,遊戲類 App 佔了 86%,生產力工具佔了35%,音樂及娛樂佔了19%,而未來成長最多的可能會是角色扮演/冒險/策略遊戲,因為有12% 的開發者都計畫在 2015 年加入這類型 App 的開發(圖5)。

再更進一步來看,遊戲類雖然佔了 App 大宗,但其中 57% 是由獨立開發者自行開發;而旅遊和社群網路類 App,多是由大型團隊一起開發(約 33% App由 10 人以上團隊開發),顯示出兩者先天需要的複雜程度以及資料複雜程度並不相同。

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(圖5。Source:Millennial Media

 

行動開發趨勢

在 App 市場裡,付費 App 只佔 6 %,59% 的 App 以免費模式進入市場,再以其它方式營利(圖6)。營利的方式有非常多,多數 App 開發者也並非只靠單一營利方式,像 82% 開發者選擇 App 內廣告,比起去年增加 9%,40% 開發者選擇 App 內購買,比起去年增加 7%,而只有 34% 的開發者選擇付費下載 App,比起去年降低 11%(圖7)。

選擇 App 內廣告為營利方式之一的開發者有很多,而這個方式的確小有收穫,83% 的開發者表示它們半數以上的 App 都是由廣告支撐著,而有 52% 開發者期望在 2015 年從廣告獲得更多的收入。也因為有這樣的期望,開發者正為此努力著。

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(圖6。Source:Millennial Media

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(圖7。Source:Millennial Media

 

在廣告投放方式中,近年來自動化購買廣告(Programmatic Buying)年成為數位廣告中的主流,目前已經有 69% 以上開發者讓自動化購買廣告進入自家廣告庫存(Ad inventory)。

而 App 內廣告的呈現方式也很多,喊了很久的「橫幅廣告已死」似乎還沒發生,因為 91%的 App 仍支援橫幅廣告,另外,插頁式廣告有 67% 的 App 支援,推估是因為醒目,影音廣告有 33% 的 App 支援,原生廣告有 16% 的 App 支援,愈來愈廣為流行(圖8)。

廣告呈現方式中調查還有兩個有趣的數字,22% iOS 開發者願意在 App 裡放入原生廣告,比目前支援原生廣告的 App 數還高,或許表示 iOS 開發者較能夠接受新的變化;35% 遊戲開發者願意在 App 裡放入影音廣告,或許是因為使用者投入在遊戲的時間比較高,黏性也比較高,因此也會比較願意花時間看影因廣告。

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(圖8。Source:Millennial Media

 

為了獲得更多營利,開發者正努力往跨平台、跨裝置方向邁進,目前 App開發者以 Android 陣營為大,85% 開發者開發 Android App;43% 開發 iOS App,在 2015 年,開發 iOS App 的開發者會增加 23%,到 66%;Windows 的開發者也會從 14% 增加到 28%(圖9)。另外,跨裝置的比例也大幅增加,目前有 77% 的開發者開發平板 App,在 2015 年會增加到 90%。

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(圖9。Source:Millennial Media

 

Millennial Media這項調的受試者為 444 位 App 開發者和發行商,2013 年調查的受試者也有 351 位。

這份報告供 App 開發者參考,看看其他開發者都是怎麼經營自己的產品,又或者根據他人的思維,想想自己可以在什麼地方做出差異點,找出創新模式。

如果非開發者或者數位廣告商,看到這樣的數字一定會想吐血,但不可否認的,在使用者享受免費又方便、有趣的 App 時,總要有一個機制能支持辛苦的開發者。

 

資料來源:

 

(首圖來源:flickr / Ash Kyd CC by 2.0) 

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