批評蘋果高價產品背後,Google 產品負責人到底在想什麼?

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 03 日 13:30 | 分類 Android , Google , 手機
Android_leiphone0302

繼摩托羅拉總裁瑞克‧奧斯特羅近日放出「蘋果產品的定價太蠻橫」的批評言論之後,Google 產品負責人桑達‧皮洽(Sundar Pichai)在日前接受《富比士》雜誌獨家採訪談及 Google 和蘋果關係時,也拋出了蘋果「將其任何產品都標上數百美元高價出售,這似乎有點不負責任」的言論,可謂同出一轍。為何 Google 此時要拋出這一言論?這背後的真正原因究竟是什麼?



就在皮洽抨擊蘋果產品價高之時,IDC 發表了去年第四季度及全年全球智慧手機市場的統計報告。該報告顯示去年第四季 Google Android 陣營的智慧手機市佔率同比增長 26.6% 達到了 76.6%,全年同比增長 32% 市佔率達到 81.5%,相比之下,蘋果 iOS 的市佔率僅為 19.7%(第四季)和 14.8%(全年),Google Android 的優勢相對於 iOS 十分明顯,且有擴大的趨勢。按理說,Google 應該感到開心和放心才是,但為何 Google 會如此在意蘋果,甚至不惜去批評蘋果呢?

幾乎與 IDC 發表報告的同時,Strategy Analytics 也發表了一份有關智慧手機市場的報告,只不過這份報告的重點是利潤。據該報告顯示,2014 年第四季度智慧手機行業總營業利潤達到 210 億美元,其中蘋果獲得了 89% 的行業利潤,而 Android 智慧手機利潤創下歷史新低僅為 11%。更關鍵的是,蘋果智慧手機利潤率比 2013 年第四季有顯著提升,當時 iOS 和 iPhone 合併市佔率為 71%,蘋果 2013 年第四季利潤是 114 億美元,去年第四季增長到 188 億美元,同時所有 Android 設備產生的利潤從 2013 年第四季的 48 億美元下跌到去年第四季的 24 億美元。

 

市佔率增長只是表象

不知業內看了這兩份權威的角度不同的報告作何感想?我們從中看到的是Google Android 陣營增量不增利的現實。在此也許有人會稱,這與 Google 有何相干,人家又不通過設備本身掙錢。事實真的如此簡單嗎?這裡我們不妨再次引用 Strategy Analytics 報告中的分析:Android 的盈利能力對其硬體合作夥伴來說相對疲軟,這對 Google 而言可能是件令人擔心的事情,原因是如果主要的 Android 智慧手機廠商無法從 Android 生態系統中獲取可觀的利潤,那麼未來它們可能會嘗試其他的平台,如微軟、Tizen 或火狐的平台等。

如果說上述 Strategy Analytics 的分析還不足以說服業內(包括 Google)的擔心外,那麼我們還有更進一步的分析,即究竟是什麼導致了 Google Android 陣營增量不增利來說明 Google 應該真正擔心的是誰?

業內知道,在 Android 陣營中,三星是唯一具有可觀盈利的代表和標竿。但在蘋果和中國手機廠商的夾擊下,三星的利潤在去年出現了連續大幅的下滑,這也是導致 Google Android 增量不增利的主要原因。按理說三星的利潤下滑,除了被蘋果拿走部分之外,還應該有相當的利潤被同屬於 Android 陣營的手機廠商(例如中國手機廠商)瓜分才是,這樣,即便不能達到完全 Android 陣營利潤上的零和效應,也不至於造成 Android 陣營利潤如此的下滑,畢竟 Android 在量上實現了較大的增長,即可以以量彌補利潤的缺失。

但事實是,中國手機廠商一方面不惜犧牲利潤,甚至虧本來爭奪市佔率,另一方面還多以定製化的 Android 及自己的應用商店(剔除了 Google 自己的應用)來形成彼此間所謂的差異化競爭。但這樣做的結果一來未能彌補三星利潤下滑給 Android 陣營帶來的利潤損失,同時加劇了業內和 Google 最為擔心的 Android 碎片化的趨勢,其結果是,表面上看是 Google Android 市佔率在增長,但實際上距離 Google 本意上的依靠 Android 平台上自家應用盈利的商業模式越來越遠。即這種增長對於 Google Android 沒有任何的商業價值。這也是為何 Google 去年年底要發表 Android One 的主要原因。

 

中國手機商成為阻礙

不幸的是,同樣是這些中國的手機廠商,讓 Google Android One 在智慧手機設備上的表現不盡如人意(性價比不及中國手機廠商的智慧手機),這裡,中國的手機廠商又成為了 Google 試圖挽回 Android 控制權(讓手機廠商重新預裝 Google 自己的應用)和盈利模式的最大阻礙。

不過讓 Google 進退兩難的是,中國手機廠商目前已經佔據了全球智慧手機出貨量的 1/3 左右(主要是 Android 手機),如果得罪了中國手機廠商而引發哪怕是部分廠商倒戈對手的陣營,Google 連 Android 量上的所謂光芒都有可能消退,儘管這個光芒對於 Google 沒有實際的商業價值。不過,有傳聞稱,Google 有重返中國市場的打算,看來 Google 已經意識到了癥結所在,但面對已然在中國失控的 Android 市場,Google 有能力力挽狂瀾嗎?

綜上所述,我們認為,桑達‧皮洽批評蘋果價高奪走了自己 Android 陣營的利潤其實是有意或無意選錯了對象,因為事實證明,恰恰是中國手機廠商幹掉了 Android 盈利的惟一標竿,讓利潤大多流向蘋果的同時,又堵住了 Google 拯救 Android 的出路(Android One 的推出)但鑑於中國手機廠商目前的地位,批評蘋果的背後,難道桑達‧皮洽還有難言之隱?

(本文由 雷鋒網 授權轉載) 

關鍵字: , , ,

發表迴響