CHANEL 大幅降價,電商進軍精品市場迎良機

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 24 日 10:46 | 分類 網路 , 電子商務
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2015 年 3 月 18 日知名精品品牌 CHANEL 突然宣布全球調價,史無前例地將中國區售價下調 20%、歐洲區售價漲價 20%,所有經典款包包均在調價範圍內,兩地同款產品差價不到 10%,CHANEL 大幅調價有可能引起眾多精品品牌降價,對此消息感到開心的除了消費者外,還有一直對精品市場一籌莫展的電商公司,價格上的波動是電商進軍新市場的最佳良機。



隨著交易平台和支付體系走向成熟,以阿里巴巴、京東為代表的電子商務公司幾乎橫掃了所有傳統零售產業,在電商對線下零售業的衝擊中唯一倖免的就是精品市場,特別是高階精品市場,由於這部分產品的目標消費者對於價格的敏感度低,甚至可能出現產品越貴越受歡迎的狀況,以低價為殺手鐧的電商平臺難以入侵精品市場。

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2015 年 3 月 18 日知名精品品牌 CHANEL 宣布調價,一向定價最高的中國區市場產品意外降價 20%,同時價格實惠的歐洲市場定價提價 20%,由此兩地差價不到 10%,全線產品均在調價範圍內,過去一周的時間內北上廣各 CHANEL 店門口聚集了大量前來搶購的消費者,經典產品數次斷貨。

CHANEL 的調價有可能在精品市場引起其他品牌一連串的降價動作,中歐兩地價差縮小打擊了個人代購市場,為電商平台進軍精品市場創造了空間,據悉天貓商城有望直接從歐洲拿到法國、義大利多個知名精品的直接供貨,以跨境電商的方式為中國消費者提供歐洲同價同質的商品。

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 當然 CHANEL 也不會放過這個進軍電商市場的好機會,CHANEL 市場部門總裁 Bruno Pavlovsky 在宣佈調價的同時,也透露新的定價策略有助於推進 CHANEL 的線上銷售服務,未來一年多的時間內有可能推出面向全球消費者的線上服務。

圖片來源:CNANEL 

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