2015 年 YouTube 台灣第 1 季最成功廣告影片排行榜揭曉

作者 | 發布日期 2015 年 04 月 22 日 10:45 | 分類 市場動態 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly
新聞稿

YouTube 21 日公布 2015 年第 1 季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」,除了賺人熱淚、揪心的情感訴求仍是不敗吸睛元素外,貼近網友生活的節目實境秀廣告,成排行榜最新亮點!而具故事性的網路影音廣告持續發燒,其系列性的劇情大幅延伸影音廣告的長度。YouTube 也隨著最新一季最成功廣告影片排行榜揭曉之際,舉辦首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇,其中力邀得獎廣告影片品牌主、廣告代理商及媒體策略規畫代理商,深入解析如何從消費者洞察出發,製作「對」的網路影音內容、創造讓不同世代產生共鳴的效果、並善用網路分析工具等關鍵元素,製作成功影音廣告作品,分享人氣影音廣告的致勝秘訣!



快速竄起的數位世代,讓網路影音平台快速成為找資訊和飆創意的重要場域,更成為品牌與消費者之強效溝通橋樑,創造驚人的商機。根據 Google 內部資料統計,相較於 2014 年第 1 季,今年第 1 季消費者在 YouTube 觀看廣告影片的次數大幅成長 120%,而在 YouTube 投放廣告的廣告主數量也較去年同期增長 40%,顯示 YouTube 已成為主要的行銷管道,讓廣告主與消費者之互動形成正向循環。 此外,具特色的優質影音內容更能突破播放時間的限制,吸引網友主動觀看,並可在社群媒體帶動話題,衝出超高人氣和影響力。

Google 台灣總經理陳俊廷表示:「數位浪潮席捲台灣,網路早已滲透到消費者各個生活層面,進而帶來龐大商機。長久以來,我們希望協助台灣全面走向數位化,除了致力解決在數位行銷領域的產學落差問題,也積極幫助廣告主善用網路、了解消費者使用載具及觀看影片的習慣,在 YouTube 上創造更多優質的影音內容,與消費者有效溝通, 擴大數位行銷成效,達成縮短數位落差,提升台灣品牌網實力的最終願景。」

排行榜中五支得獎影音廣告之總觀看時間長達接近 35 年。其中值得注意的是,這些成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與的,可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。而消費者願意主動點擊、全神貫注觀看的影片內容,才能真正將品牌訴求看在眼裡、進到腦裡、最終留在心裡。從最新一季台灣行銷操作最成功的五支網路廣告影片,可以觀察到以下四大趨勢及特色:

 

另類 Kuso 廣告異軍突起,素人實境秀成亮點!

本次入榜廣告影片中,由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心❤ 》廣告影片成為一大亮點。透過邀請知名的遊戲主播、素人玩家及網路紅人共同參與戀愛實境節目,讓網友更容易從來賓間真實、趣味的互動過程,瞭解並熟悉品牌,進而提高對品牌的好感度。另類的實境秀廣告不僅增添互動性,同時也讓網友忍不住想持續觀看,上傳至今已累積近 45 萬點閱人氣,成功挺進第五名!

 ▲《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心❤

催淚影音廣告持續發燒;配樂緊扣人心,帶領網友走進劇情

品牌魅力若以「人」為出發點、說出有「心」的故事,同時搭配合適的廣告配樂更容易醞釀情緒,構造出引發網友情感共鳴的內容,讓網友明明知道是廣告,還忍不住一再回味。《元大人壽 照顧你的愛》廣告影片則運用感性訴求,描述老爺爺獨留老伴一人的不捨之情,搭配金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋的台語經典歌曲,更深刻帶出濃濃的哀愁,影片上傳不到一週就創下超過百萬的觀看次數,完勝本季入榜影片,榮獲排行榜第一名!而《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》廣告影片探討出嫁女兒後的空巢家庭,如何透過改造再現「圍爐」回憶,並藉由給出嫁女兒一個更舒適的居家環境來傳遞思念之情。不論是出嫁或待嫁的女兒,或離家許久的子女看完影片,都會將想家的心情投射在廣告劇情中,真摯感人的題材讓網友想一看再看,成功搶下第四名!

▲ 《元大人壽 照顧你的愛》

創意讓長度不設限,系列影音廣告更完整呈現品牌

網路廣告電影化已成為最新的網路影音廣告趨勢。本次入榜廣告從標題、內容到拍攝手法都有強烈的故事性,因此需要更充裕的時間讓故事延續,尤其系列廣告影片能完整述說故事內容,深化品牌在網友心中的印象。例如《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕 – 不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!》廣告影片,同樣以五部曲探討料理在每個人生命階段中代表的不同記憶,像是代表戀愛心情的「栗子蛋糕」、「心碎的滋味」,透過不同心情層面感動網友,成功站上第二名。此外,《 BenQ 家的投影機 2015 鉅獻 [ 愛很簡單 從投開始 – 紙婚篇 ] 》系列廣告,從紙婚、糖婚、錫婚等婚姻中三個階段,詮釋投影機凝聚家庭感情的品牌訴求,讓品牌完整融入故事劇情中,成功引發網友關注,搶下第三名的好成績!

▲ 【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕 – 不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!

YouTube 協助品牌一次網羅跨年齡層的消費族群

YouTube 豐富多元的內容能吸引各年齡群族的關注與興趣,成為廣告主觸及老中青三代消費者的主力平台。以今年第 1 季台灣最成功的五支網路廣告影片為例,《元大人壽 照顧你的愛》廣告影片打動對劇情有感的中高齡目標族群、《BenQ 家的投影機 2015 鉅獻 [ 愛很簡單 從投開始 – 紙婚篇 ] 》廣告吸引步入家庭的輕熟族群回響,《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!》系列影片則抓住了年輕世代的目光!

 

首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇

為了協助品牌廣告主全方位掌握最新網路影音趨勢及數位行銷先機,排行榜前三名的得獎主:元大人壽董事長王正新、BenQ 明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶,與廣告代理商及媒體策略規劃代理商:無限大網路整合行銷副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君,也透過台灣首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇,從不同角度剖析精彩得獎影音廣告的四大精髓:

  • 焦點團體訪談,善用目標消費族群洞察:BenQ 透過焦點團體訪談法,精準剖析目標消費族群決策及購買模式,進而鎖定與女性消費者直接溝通。透過女性的視角作為廣告故事的基礎,進一步打動女性消費者,產生後續的購買決策行為。
  • 「對」的內容是成功的一半:一個好的廣告不應單憑時間長短決定,聯旭廣告創造出以網路觀眾角度出發的影音廣告內容,吸引他們願意主動、且持續觀看下去,用好的故事內容與觀眾產生連結。
  • 透過網路說品牌故事,創造跨世代的感動:元大人壽選擇透過網路影音廣告觸及跨世代消費族群,不僅打動中高年齡層族群,更成功吸引年輕消費者將感動帶回家,擴散廣告的影響力。
  • 波段式操作搭配量化數據,數位行銷事半功倍:無限大網路整合行銷選擇網路作為主力的傳播平台,並運用波段式的操作方式拓展宣傳力道,同時搭配 YouTube 具公信力的數據資料,輕鬆分析、量化 KPI 與再行銷,隨時調整網路媒體操作。

自 2013 年底開始,YouTube 每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單。為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,從今年起更將定期舉辦頒獎典禮及小型論壇,邀請在網路影音行銷領域表現出色的得獎品牌主、廣告代理商及媒體策略規劃代理商分享成功影音廣告的致勝關鍵,可為其他品牌與數位行銷人員借鏡。YouTube 最成功廣告影片排行榜是依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比率、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行 。 

發表迴響