蘋果 2015 年第一季財報,關心這四點就夠了

作者 | 發布日期 2015 年 04 月 27 日 16:54 | 分類 Apple , 手機 follow us in feedly
愛范兒配圖

週一,蘋果將發表 2015 年第一季財報,在這三個月裡,兩款大螢幕 iPhone 經過了新年購物季的洗禮銷量可觀,Apple Watch 也在剛剛發售的火熱氣氛裡不斷再創高峰。對蘋果來說,這無疑又是一個賺賺賺的財季。



據富比士(Forbes)報導, 市場研究機構 Creative Strategies LLC 的數據顯示,蘋果在該季的盈利預計增長 20%,如果按照國家和地區來看,這三個月來蘋果在中國已經售出 1,800 萬-2,000 萬台 iPhone 手機,追趕上了美國市場的 1,400 萬-1,500 萬台。

根據彭博社的估算,蘋果該季的淨利潤將達 126 億美元,總營收 560 億美元。對投資人來說,一個至關重要的問題是,蘋果可能再次提高現金返還計劃額度。庫克曾暗示,蘋果公司可能會再次提高股票回購數量。

 

iPhone 在中國「趕英超美」

一直以來,美國是 iPhone 最大的銷售市場,而這一季將發生變化。中國區 iPhone 的銷量暴增,這可能是蘋果在中國第一次趕英超美。Creative Strategies LLC 的研究員 Ben Bajarin 說,以往,亞洲人更願意為自己購買 iPhone,但該季出現的新年購物潮裡,越來越多的人購買 iPhone 作為餽贈禮品。

目前的問題在於,接下來幾季會不會有同樣的狀況出現。未來某一季後,中國區的 iPhone 銷量會不會持續高過美國呢?

市場分析機構 Kantar 也注意到了同樣的訊息。二月份,中國區的 iPhone 銷量達到歷史新高,佔中國城市智慧手機銷量的 28%。iPhone 6 Plus 在中國的銷售狀況也好於其他地區。

 

下季還會這麼賺嗎?

下季的表現同樣值得重點關注。通常,蘋果 6-9 月是銷售淡季——這期間,最新款的 iPhone 銷量趨於穩定,而更新機型尚未發表。這種狀況將在秋季發表會後得到緩解。因此,iPhone 銷量能否再創新高,接下來的 Q2 和 Q3 至關重要。

分析師預測,截止 6 月,蘋果的銷售額將攀升 25% 達到 469 億美元,這將是蘋果自2011 年以來最強勁的第三季。

 

現金返還計畫

蘋果每年 4 月會例行提高資本回報額度,今年蘋果的銷售狀況可觀,這一計畫很可能再次出現。2013 年,蘋果將資本回報額度增加了 1,000 億美元,包括股票回購和分紅。2014 年,蘋果又將其增加了 300 億美元,增加股息分紅並將股票 1 拆 7 進行高轉送。

Tim Cook 表示,在發表了更高價格的 iPhone 後,去年第四季蘋果的現金流增長了 230 億美元,因此蘋果將可能再次增加股票回購。

 

iPad 還能怎麼辦?

毫無疑問,iPad 將會是財報裡並不出色的部分──它已經連續五季銷量萎縮,彭博社預測,本年第一季 iPad 銷量將繼續下降 17%,觸及 1,360 萬台。

愛范兒 配圖ipad sales_ifanr0427

根據 BI intelligence 的這兩張表格,可以看到從初代 iPhone 到 iPhone 6,蘋果手機的平均售價持續走高,而 iPad 卻在不斷降價。在銷量上,iPad 在 2013 年底達到銷量高峰,隨後走低。儘管 2014 年第四季度隨著新款 iPad Air 的發售,iPad 銷量回升,但在逐年增長率方面(YoY Growth)方面,iPad 總體一路下滑,目前已經呈負增長狀態。

(本文由 愛范兒 授權轉載) 

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