中國 Android 應用軟體市場規模遠超出你的想像

作者 | 發布日期 2015 年 04 月 30 日 8:30 | 分類 Android , app , 中國觀察 follow us in feedly

過去人們談論起全球智慧設備應用軟體市場時一般只會提到 iOS 的 App Store 與 Android 的 Google Play。權威應用市場調研機構 AppAnnie 剛發布的 2015 年第一季報告表明 App Store 對 Google Play 的銷售額優勢比半年前有所擴大,從 50% 增加到了 70%。



那麼,中國的 Android 市場呢?眾所周知 Google Play 在中國不能正常使用,中國手機用戶只能選擇各種第三方應用軟體發送通路;這部分市場的規模有多大?過去從未有權威數據。事實上各大全球性權威調研機構一直當中國 Android 應用軟體市場不存在,潛台詞就是:中國人還能為行動應用軟體花幾個錢?

但是 Digi-Capital 最新的報告徹底顛覆了人們的認知:2014 年,中國 Android 用戶在各大應用軟體市場下載應用軟體的總次數遠遠超過任何國家,而花費的費用甚至接近 Google Play 全球的銷售額──也就是接近一百億美元之多。

Global app stores download volume share 2014_leiphone 0429

▲ 中國應用軟體市場的應用軟體下載量遠遠超過 App Store 和 Google Play。

Global app stores revenue value share 2014_leiphone 0429

▲ 即使計算營收,中國的 Android 市場規模也接近整個 Google Play。

這是驚人的數字。事實上就連中國的調研機構都未曾預料到今天中國的 Android 應用軟體市場會有如此龐大的規模。如果將中國市場情況計算在內,全球 Android 應用下載收益在去年就已經超過了 iOS 平台。

中國的 Android 手機銷量佔全球的比例大約是三分之一強,但現在數據顯示國人下載 Android 應用軟體的花費佔到全球 Android 用戶的近半,這證明「中國手機用戶不願意為正版應用軟體付費」的論點大錯特錯。國人不僅喜歡下載應用軟體,為應用軟體掏錢還比全球平均水平要多。難怪 Google 在退出中國多年後現在又試圖讓 Google Play 進入中國,這麼大的蛋糕拱手送人,Google 恐怕腸子都瘀青了。

從 Digi-Capital 的報告我們還可以發現,中國最大的 Android 應用軟體分發通路依序是百度、360、騰訊和豌豆莢,其他的市佔率只有很小一部分。雖然中國智慧手機廠商大都有自己的應用軟體商店,但顯然這些商店多數情況下只是虛設而已。

在中國,Android 設備生態圈中利潤率最高的一塊還是落入了網路巨頭的手裡。考慮到中國 Android 手機銷量趨於平穩,平均售價不斷下降,將來賣手機的利潤很可能比不上賣應用軟體。這也就可以理解為什麼上週小米董事長雷軍表示小米要做網路公司,要靠服務賺錢了──辛辛苦苦銷售了那麼多低價智慧手機,到頭來消費者下載應用軟體貢獻的利潤比買手機還多,手機廠商當然會覺得不爽和眼紅。

隨著各種智慧手錶、智慧家居產品開始興起,中國應用軟體市場還有不小的增長空間。未來幾大手機品牌都會設法從這塊蛋糕上多切一塊,應用軟體商店間的競爭將愈發激烈。另一方面,意識到中國市場重要性的 Google 將想方設法讓 Google Play 獲得中國許可,彌補自己過去的錯誤。

中國如今在全球數字服務領域所佔的比重越來越大,任何無視這一變化的全球性企業都會為自己的短視付出代價。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:Flickr/Global Panorama CC BY 2.0) 

發表迴響