透過這份皮尤年度報告,觀察美國新聞媒體消長

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 06 日 12:18 | 分類 手機 , 網路 follow us in feedly
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美國民意調查和研究機構「皮尤研究中心」發布了《2015 年美國新聞媒體狀態》報告,也是該機構發布的第 12 個年度報告。 我知道你們並不像媒體圈的人那麼在乎傳統媒體新媒體的生死,但這份年度報告還是有立此為證的研究價值。以下是來自該報告的一些結論與分享:



——皮尤研究中心給出的純網路媒體訪問量排行榜中,前十名依次是哈芬登郵報、BuzzFeed、BleacherReport、BusinessInsider、CNET、Mashable、Slate、Vice、Gawker 和 Vox。

前十名中,電腦訪問量超過智慧手機的只有 CNET 網站。CNET 是美國老牌的 IT、科技網站。

另外在排名前 50 位的新聞網站中,39 家的手機流量已經超過了電腦。

以上排行依據和數據來自美國科技市場調查公司 comScore 在今年一月份發布的獨立訪問者數據。純網媒中排除了那些和傳統媒體有緊密關係的網路媒體,比如美國有線電視新聞網 CNN 的網站,以及Yahoo-ABC(美國廣播公司)合作網站。這些網站的訪問量仍然靠前。

——皮尤報告,點名提到這幾家新媒體網站在 2014 年均有相當亮眼的表現。它們分別是:Vice News、Vox.com、Politico、Quartz,要嘛是流量持續增長,要嘛是正在做各種擴張。

——美國新聞媒體的網路廣告總額,去年達到了 500 億美元,同比猛增了21%。

——去年,美國報紙行業持續萎縮。皮尤研究中心預測,2014 年美國的日報和週日報(一般為單獨發行)發行量下滑了 3%。另外報社的印刷廣告和網路廣告的總和,也下滑了 4%。這意味著報紙推出新聞網站,但是網路廣告收入未能夠彌補印刷廣告的下滑。

——過去幾年,新聞雜誌的銷售量持續萎縮,不過去年停止了跌勢。透過價格打折和其他促銷措施,新聞雜誌的發行量基本保持平穩。

——各類音頻新聞媒體的表現有所不同。美國國家公共廣播電台的 Podcasting(音頻新聞文件)下載量同比增長了 41%。另外在汽車中收聽網路電台日漸普遍。民調中,35% 的受訪美國成年人表示,他們有在汽車中收聽網路電台的習慣,而在 2013 年和 2010 年的民調中,這一比率僅為 21% 和 6%。

——2014 年,美國地方電視台在早晚時間段的新聞節目收視觀眾人數,有所增長,晚間增加 3%,早間增加了 2%。地方電視台的廣告收入也增加了 7%,達到 194 億美元。其中在全國性電視台的轉播費方面增加了 50 億美元的收入。

——幾大全國性電視台的主流新聞節目(地方電視台進行轉播),過去幾十年觀眾人數一直在下降,不過 2014 年,這些節目的收視人數連續第二年增長,晚間新聞增加了 3%,早間新聞增加了 2%。晚間新聞欄目的平均觀眾人數為 2,400 萬人。

——有線電視網路中的新聞頻道,去年觀眾人數大幅下跌了 8%。在三大電視頻道中,福斯新聞頻道表現最好,只下跌了 1%。總體而言,有線電視中新聞頻道的觀眾人數,遠遠低於幾大全國性大電視台的主流新聞欄目。

該機構在報告中指出,對於傳統媒體而言,獲得可觀的網路廣告收入只是一廂情願。

(本文由 虎嗅網 授權轉載) 

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