Vpon 威朋發表「台灣行動廣告市場 2015 Q1 數據報告」

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 11 日 10:20 | 分類 市場動態 , 手機 , 數位廣告 follow us in feedly
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大數據廣告──Vpon 威朋,發布「台灣行動廣告市場 2015 第一季數據報告」,報告涵蓋四大主題:台灣行動裝置現況、行動族群使用行為分析、春節行動廣告成效以及行動廣告效益優化關鍵。Vpon 威朋數據報告揭露三大發現:



  1. 大螢幕已成定局,影音廣告將成品牌較勁戰場。
  2. 假期投放行動廣告,廣告活動 ROI 高。
  3. 大數據分析後應用 look-alike 模組投放廣告,廣告效果可有效提升。

 

大螢幕已成定局,影音廣告將成品牌較勁戰場

報告指出,螢幕 4.7 吋以下的行動裝置使用率僅剩 1 成 6。Android 十大排名機型以 5 吋以上為主流,而 iOS 機型中,曾經一度引領風騷的 3.5 吋螢幕 iPhone 4 已跌出十大排行榜,iPhone 6 及 6 Plus 則佔據 iOS 榜的第 3 及第 4 名。

Vpon 威朋 2014 年統計,用平板電腦觀看影音廣告的使用者中,近四成的人會把廣告影片全部看完,遠遠高於用 4.7 吋以下螢幕的手機者(二成五) ,可見得螢幕越大的使用者,越能接受影音廣告。呼應 2015 Q1 的統計結果,則可確定大螢幕已是主流,影音廣告的效益也將因大螢幕趨勢更獲提升。

Vpon 威朋亞洲區銷售副總裁暨台灣區總經理許禾杰建議,品牌與其強打電視廣告,讓重複的有限受眾一看再看形成曝光浪費,不如移轉充足預算至行動媒體,跨屏投放影音廣告,並且鎖定精準的受眾,用生動的影音隨時隨地傳遞品牌資訊。

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假期投放行動廣告,廣告活動 ROI 高

統計今年春節間 (2/18 除夕~2/23 初五)的行動廣告曝光量,呈現出高達平日曝光量的 1.5 ~ 3 倍的結果;而帶有節慶氣氛的廣告素材,其 CTR(廣告點選率)更為一般行動廣告的 6 倍之多。許禾杰表示:「返鄉過年的那幾天,很多人長時間倚賴行動裝置打發時間,造成 App 和行動網頁的使用時數及頻率提升,大幅增加廣告曝光量。應景的互動手法,如抽紅包、搶春節優惠、製作賀卡等,也衝高了 CTR,為廣告主帶入超出預期的潛力客戶數量。」顯見在假期投放行動廣告,確實是品牌行銷的絕佳時機。

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大數據分析後應用 look-alike 模組投放廣告,廣告效果可有效提升

look-alike 模組為針對潛力受眾投放廣告後,經由大數據分析其中高互動受眾的行為、位置、所用 App 等多種定向,找出多重樣本族群分眾投放。經由收集數據、應用 look-alike 模組所執行的廣告投放,由於不斷為廣告主接觸極具潛力的受眾,因此廣告效果可持續優化,將成效提升 2 倍以上。

預觀看完整報告,請至:台灣行動廣告市場 2015 Q1 數據報告 

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