台灣的遊戲廣告誰在看?女生 vs. 男生比誰看得多

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 28 日 16:26 | 分類 市場動態 , 數位廣告 , 電子娛樂 follow us in feedly
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人工智慧暨跨螢科技創新者沛星互動科技(以下簡稱 Appier)28 日發布遊戲類廣告跨螢行為資訊圖表(Infographic),為遊戲廣告主與品牌剖析 2014 下半年台灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞、越南及印尼等亞洲 7 個市場的跨螢(智慧型手機、平板電腦、個人電腦)使用者行為。



從資訊圖表中得知,在 7 個亞洲市場中,青少年使用者在其中 6 個市場中,都是遊戲點擊率最高的族群,印尼和越南的青年及中年族群,對遊戲廣告的興趣度也頗高;另外,所有市場的女性族群對遊戲廣告的互動率皆高過男性。有別於一般認知,雖然所有使用者在較大螢幕的平板電腦上都有較頻繁的廣告點擊率,然而在新加坡、馬來西亞、越南和印尼等東南亞 4 國,遊戲廣告在較小螢幕的智慧型手機上點擊率卻高於大螢幕手機。透過使用者行為洞察,Appier 建議遊戲業者應在不同市場就不同性別玩家,針對不同裝置客製化廣告內容及形式,為遊戲進行「以人為本」的精準在地化行銷。

對遊戲業者而言,一款好的遊戲可以超越語言的界限,吸引世界各地的玩家。然而,不同市場的使用者行為相當不同,在進入不同市場之前,應該先了解當地使用者的偏好與行為,為每個市場打造符合當地不同使用族群特質的產品推廣方式,不僅能夠強化遊戲廣告效益,更能優化使用者對遊戲廣告的體驗。

此資訊圖表提供遊戲廣告在亞洲不同市場的使用者跨螢行為,資料整理自 Appier 2014 下半年內部 3,700 億筆數據資料,有關台灣遊戲廣告的跨螢使用者行為重點包括:

  • 年輕女性行動力不能忽視:女性較男性更會點擊遊戲廣告,而青少年族群(14-18 歲)則點擊率最高。
  • 大螢幕行動裝置廣告點擊率較高:大螢幕行動裝置的點擊率比小螢幕的行動裝置高,而使用者在行動裝置上點擊廣告的比例遠高於個人電腦。
  • 使用者在 Android 上對廣告比較有感:以作業系統來說,使用者在 Android 平台上比較會點擊遊戲廣告。
新聞稿

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