台灣的遊戲廣告誰在看？女生 vs. 男生比誰看得多

人工智慧暨跨螢科技創新者沛星互動科技（以下簡稱 Appier）28 日發布遊戲類廣告跨螢行為資訊圖表（Infographic），為遊戲廣告主與品牌剖析 2014 下半年台灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞、越南及印尼等亞洲 7 個市場的跨螢（智慧型手機、平板電腦、個人電腦）使用者行為。

從資訊圖表中得知，在 7 個亞洲市場中，青少年使用者在其中 6 個市場中，都是遊戲點擊率最高的族群，印尼和越南的青年及中年族群，對遊戲廣告的興趣度也頗高；另外，所有市場的女性族群對遊戲廣告的互動率皆高過男性。有別於一般認知，雖然所有使用者在較大螢幕的平板電腦上都有較頻繁的廣告點擊率，然而在新加坡、馬來西亞、越南和印尼等東南亞 4 國，遊戲廣告在較小螢幕的智慧型手機上點擊率卻高於大螢幕手機。透過使用者行為洞察，Appier 建議遊戲業者應在不同市場就不同性別玩家，針對不同裝置客製化廣告內容及形式，為遊戲進行「以人為本」的精準在地化行銷。

對遊戲業者而言，一款好的遊戲可以超越語言的界限，吸引世界各地的玩家。然而，不同市場的使用者行為相當不同，在進入不同市場之前，應該先了解當地使用者的偏好與行為，為每個市場打造符合當地不同使用族群特質的產品推廣方式，不僅能夠強化遊戲廣告效益，更能優化使用者對遊戲廣告的體驗。

此資訊圖表提供遊戲廣告在亞洲不同市場的使用者跨螢行為，資料整理自 Appier 2014 下半年內部 3,700 億筆數據資料，有關台灣遊戲廣告的跨螢使用者行為重點包括：

• 年輕女性行動力不能忽視：女性較男性更會點擊遊戲廣告，而青少年族群（14-18 歲）則點擊率最高。
• 大螢幕行動裝置廣告點擊率較高：大螢幕行動裝置的點擊率比小螢幕的行動裝置高，而使用者在行動裝置上點擊廣告的比例遠高於個人電腦。
• 使用者在 Android 上對廣告比較有感：以作業系統來說，使用者在 Android 平台上比較會點擊遊戲廣告。