在打通 Chrome OS 和 Android 之前,Google 先打通了廣告平台

作者 | 發布日期 2015 年 06 月 06 日 12:00 | 分類 Android , Google , 手機 follow us in feedly

Google 的主業之一終究還是廣告,透過攏納盡可能多的全網和使用者資料來説明廣告商完成精準投放。



隨著這幾年網頁、網頁應用軟體、混合應用軟體和原生應用軟體何去何從的爭論,統一領導後的 Chrome OS 和 Android 界限也變得越來越模糊。Sundar Pichai 讓 Chrome OS 擁有了 Android Runtime,讓 Android 上的 Chrome 標籤頁能夠在多工中與原生應用軟體平起平坐。但真正要讓兩個應用軟體運行環境、產品形態都不同的產品融合,需要大量的時間和精力。所以,今年的 Google I/O 上,Google 決定先打通各內容載體的廣告平台。

整合兩廣告平台

首先是 Play Store 的廣告接入。

長期處於放養狀態的 Google Play 經歷了一個野蠻生長期,早期不可計數的「計算機」、「手電筒」、「記事本」、「工作管理員」甚至「殺毒應用軟體」撐起了 Play 的半邊天,然而隨著生態收緊,Google 在 Android 5.0 推出後不久在 Play 商城開啟應用審核。刨除虛假和充數應用軟體,下一件事是讓應用軟體能夠在龐大的總數中抵達接觸到自己的目標使用者。

最早知道 Play 商店要引入關鍵字廣告是在不久前的 GMGC 上,當時 Yerga 和 Google Play 中國的負責人這樣解釋這項新服務:各個市場的巨頭公司,因為其產品品質、知名度和剛性需求,無論是否購買關鍵字廣告都會在使用者的搜尋結果中排名靠前。而對於目標使用者群很精準的「小眾」服務或應用軟體而言,購買合適的關鍵字廣告能讓他們更容易抵達自己的目標使用者群。另外,新的 Play 會根據每個使用者的個人資料積累來調整搜尋結果顯示,這兩個功能最終會相輔相成。

36kr 配圖

突破了旗下平台最後一個廣告盲區,順理成章地,即是將現有的廣告平台關聯到一起。Universal App Campaigns 發表後,開發者可以統一管理 Google 搜尋引擎、YouTube、AdMob、Google Display Network 和 Google Play 中的廣告投放和展示,讓自己的應用軟體內容甚至直接安裝入口與使用者消費不同內容的場景關聯起來。舉個簡單的例子,一個宅男在搜尋「cospaly」相關網頁、看二次元宅舞、搜尋「萌妹」相關應用軟體後,都可能看到「半次元」應用軟體的安裝入口。

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分析工具也是重點

隨之而來的是適應新跨平台廣告的統計、分析工具。這方面 Google 在 I/O 2015 首日 Keynote 上提及甚少,不過事後 Google 為我們提供了相應的介紹資料:新推出的 Google Analytics for Apps 可以幫助開發者分析不同管道的廣告投放、推廣效果,開發者可以動態地瞭解、調整自己在不同管道/關鍵字上的投放回報。

多管道廣告投放不可避免地存在軟硬兩方面限制。一方面是不同開發者對應用受眾和所需關鍵字的定義能力有限,對此,Google 稱自己會在平台內引入機器學習及其他自動化技術,來讓廣告展示效果最大化;另一方面是管道的資訊同名都和接入數量,Google 在去年下半年推出了 iOS 轉化跟蹤系統,新的 Universal App Campaigns 和 Google Analytics for Apps 同樣支持 iOS 平台應用,他們在這段時間內與 Apple iAd、inMobi、Millenial Media 等廣告聯盟建立聯繫。為了迎合 Android 開發者中佔比近 1/3 的亞洲開發者,他們還進一步相容騰訊廣點通廣告平台。

另一方面,Google 也開始與 Adjust、Apsalar、Kochava 和 Tune 等協力廠商夥伴合作,希望提高 AdWords 在不同追蹤系統中的衡量準確度。

眾多的改進裡,只有少數被真正包含在 Google I/O 2015 的 Keynote Speech 當中,其中就有騰訊廣點通資料的合作。Google 在過去幾年內,一直透過代理商在中國開戰廣告業務,幫助中國應用軟體開發商出海。然而廣點通是一個主要面向中國用戶的平台,這件事發生在去年十月 Google Play 允許中國開發者直接提交應用軟體並綁定中國帳戶之後,值得玩味。

(本文由 36Kr 授權轉載) 

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